Kløft i AI-adoption mellem ledere og nyuddannede marketingmedarbejdere

Dit niveau af AI-adoption kan have noget at gøre med din løn og rolle, samt måske størrelsen af din virksomhed. To nylige studier peger på, at der findes forskelle i AI-adoptionen inden for organisationer, baseret på rolle og virksomhedens størrelse.

Rolleforskel. Flere marketingledere siger, at de adopterer AI-værktøjer end deres kolleger på entry-level.

Enogtredive procent af marketingledere sagde, at de bruger AI-værktøjer ugentligt i deres arbejde, mens 42% af entry-level marketingfolk siger det samme, ifølge en fælles undersøgelse fra Lightricks og American Marketing Association (AMA).

Desuden vurderer 48% af lederne AI som vigtigt for deres rolle, mens 34% af entry-level marketingfolk er enige med denne vurdering.

På dette tidlige stadium i AI-adoptionen er det overvældende flertal af marketingfolk på alle niveauer tilbageholdende med at overlade styringen til AI-drevne processer. Men inden for dette spørgsmål er der også en forskel baseret på rolle. Fireogtyve procent af marketingfolk siger, at de ønsker AI “i førersædet,” mens kun 5% af entry-level marketingfolk siger dette.

Endvidere stoler 55% af lederne på, at AI-værktøjer kan forbedre kreativiteten. Kun 33% af entry-level marketingfolk er enige.

Virksomhedsstørrelse. En beskeden, men vigtig fordel går til store virksomheder, der adopterer AI.

Firedobbelteoghalvfjerds procent af marketingfolk i store virksomheder rapporterede, at de har modtaget AI-træning, mens 65% af marketingfolk i mellemstore virksomheder sagde det samme ifølge en nylig undersøgelse fra Adobe.

De bedste intentioner. AI-adoptionen steg fra 73% i 2023 til 90% i 2024, ifølge AMA-studiet.

En anden nylig undersøgelse viste, at 95% af marketingfolk planlægger at øge AI-implementeringen næste år.

Grav dybere: Marketingfolk forbinder AI med indtægtsvækst og planlægger at øge investeringerne i 2025

Denne undersøgelse fra Invoca viste en lignende divergence i forhold til virksomhedens størrelse. Seksti procent af marketingfolk i store virksomheder sagde, at de var AI-eksperter, sammenlignet med 40% i virksomheder med færre end 1.000 medarbejdere.

Hvorfor det er vigtigt for os. Det er interessant at se, hvordan AI-adoption forstærker to antagelser om organisationer. For det første har store virksomheder flere ressourcer til at eksperimentere med teknologi og opnå en konkurrencefordel. Det andet er, at ledere i en organisation fører an. Det vil være meget interessant at se, om disse forskelle lukker sig i det kommende år. Efterhånden som adoptionen bliver mere indgroet — som marketingfolks intentioner for 2025 antyder — er de sandsynligvis til at lukke.

Læs mere om Adobe-studiet her. Og Lightricks/AMA-studiet er her.