Den 13-punkts køreplan for at trives i AI-søgeæraen

AI-revolutionen transformerer søgelandskabet hurtigt og efterlader traditionelle SEO-taktikker i vanskeligheder. Her er en 13-punkts køreplan, der kan hjælpe dig med at håndtere de ændringer, som AI-teknologierne medfører. Disse inkluderer store sprogmodeller, viden grafer og samtalesøgemaskiner.

Ved at adoptere moderne strategier kan du trives i en verden domineret af AI-søgning og stadig mere lukkede økosystemer.

Hvad gør traditionel SEO til en underordnet spiller

I de seneste tre år har søgning gennemgået mere omvæltning end i de foregående to årtier samlet. Traditionelle SEO-taktikker har svært ved at følge med, hvilket gør det essentielt at tage en moderne tilgang til brug.

For at trives i en verden, der domineres af AI-søgninger og assisterende motorer, skal du optimere for tre kerne teknologier:

• Traditionelle søgemaskiner.
• Store sprogmodeller (LLMs).
• Viden grafer.

SEOs skal nu tage højde for samtalesøgemaskiner og generativ AI, samt deres integration i et voksende udvalg af produkter.

Selvom det kan virke skræmmende, kan tilpasningen af dit SEO-mindset og strategier sikre, at du forbliver på forkant og hjælper dine kunder og teams med at lykkes.

1. Forøg din indholds troværdighed uden for siden

“Seth Godin sagde: ‘Du er dit arbejde,’ og det kan ikke være mere sandt end i moderne indholds-SEO, hvor LLM’er gør indholdsgenerering billig. Google har brug for et anker for at bestemme, om et stykke indhold er pålideligt og værdifuldt. Entiteten, som er dig, er det anker. Dit arbejde definerer, hvor tungt det er.” — Dave Davies, Head of SEO, Weights & Biases

Traditionel indholds- og websiteoptimering forbliver essentiel, men de er ikke længere tilstrækkelige alene.

Google ser nu på mere end bare indhold. Den tjekker også pålideligheden af de personer og virksomheder, der står bag det. Dette gøres ved hjælp af E-E-A-T-principper. Det betyder, at Google vurderer det samlede billede — indhold, forfattere og udgivere. Hvis du ikke optimerer for disse enheder, falder du bagud.

For at få en konkurrencefordel skal du gå ud over traditionel SEO. Du bør tilføje to flere lag: optimering for indholdsskabere og forlag.

• Sikre Knowledge Panels for indholdsskabere.
• Sikre Knowledge Panels for virksomheder og centrale figurer, såsom CEO’en.
• Brug hub-spoke-wheel modellen, der er beskrevet nedenfor, til at tage kontrol.

Optimering af disse ekstra lag har allerede indflydelse på placeringer, synlighed og algoritmisk præference. Efterhånden som denne tendens vokser, vil det blive stadig mere skadelig at ignorere disse lag af SEO.

2. Genopbyg din tilgang til digital autoritet

“Der er 97 milliarder tripletter udvundet fra 3,4 milliarder sider i den seneste Web Data Commons-rapport, som giver strukturerede data fra websider. Disse data er afgørende for at forbedre entitetsafklaring. En ‘linkless link’ kan være lige så vigtig som et traditionelt link til opbygning af troværdighed, forudsat at et AI-system kan korrekt afklare entiteten.” — Andrea Volpini, CEO, WordLift

Hyperlinks mellem websider forbliver værdifulde for findbarhed, prioritering og troværdighed. Men deres direkte indflydelse på søgemaskinens præstation — placering, synlighed og anbefalinger — aftager.

Grav dybere: De to tilgange til AI-implementering: Samarbejde vs. uafhængighed

Hvis du har mestret entitetsforståelse, skal du fokusere på:

• Entitetsnævnelser i relevante kontekster (linkless links).
• Udsagnsforhold og attributter for enheder på tværs af formater (tekst, video, lyd, visuals).
• Troværdighedsforhold udtrykt i indhold og links (emner, ekspertise, kvalifikationer, priser).

At bygge disse søjler vil gradvist etablere meningsfulde entitet-til-URL-forhold som profil sider, forfatte indhold, medie nævnelser og emnesider. Denne proces er langsom og svær at måle, da videnopbygning tager tid.

Ved hjælp af en proprietær målemetode har jeg fundet ud af, at min personlige entitet, “Jason Barnard,” er eksplicit forbundet med 480 unikke URL’er, som driver betydelig synlighed på tværs af Google, ChatGPT, Bing og andre AI-drevne platforme. Blandt de sporede enheder rangerer vores klient “Scott Duffy” som nummer to med 90 associerede URL’er. “Barry Schwartz” er tredje med 58.

Dette er kun begyndelsen.

Google og andre AI-platforme bruger navngivne enheder og deres forhold til at:

• Forstå indhold bedre.
• Identificere “hvem” der står bag det.
• Vurdere troværdighed på indhold-, skaber- og forlag-niveauer.

Bemærk: Selv for indhold mister links deres betydning.

Den Google-lækage fra maj 2024 viste, at nogle sider er mere værdifulde på grund af deres forbindelse til andre sider (relatedPage) og brug som reference (isReferencePage). Vores data viser, at indgående links hjælper en side med at opnå status som en reference side eller relateret side, men de er valgfri.

3. Skab samtaler, ikke kun nøgleord

“Begrebet nøgleord har ændret sig i SEO. Fokuser på ord, der er centrale. Det bruges nu til at forbinde med brugerintention på tværs af købsfunnel, konvertere brugere, mens det forbliver klart for søgemaskiner og træner LLM’er til at tilbyde præcise indsigter.” — Mariana Franco, Grundlægger, BrilliantSEO

De ord, folk bruger til at starte en søgning, forbliver vigtige som udgangspunkt. Men i en verden, hvor brugere bevæger sig mellem søgemaskiner, generative og assisterende motorer, foregår der tre skift:

• Søgespørgsmål udvikler sig til at blive mere specifikke og nuancerede.
• Efter den indledende forespørgsel trækkes brugerne ind i en samtalestrøm, hvor nøgleord erstattes af udvekslinger.
• Motorer som Google, Bing Generative SERP, ChatGPT og andre bliver lukkede haver. De holder brugerne inden for deres økosystemer og bevæger sig væk fra traditionelle sekvenser af søgninger baseret på nøgleord.

Dette betyder, at traditionelle strategier med fokus på nøgleord ikke længere er tilstrækkelige.

Disse platforme former samtaler, som marketingfolk ikke vil se. Så dit fokus skal skifte til at skabe en bredere, brand-fokuseret marketingstrategi for både motorer og dit publikum.

• Brug det sprog, dit publikum naturligt søger efter.
• Tilpas indholdet til intentionen bag den indledende forespørgsel og dens logiske fremdrift.
• Adoptér ordforråd, der resonerer, engagerer og inspirerer tillid.
• Opnå en konsekvent, på-brand sprogbrug på tværs af alle kanaler.
• Skab kontekstskyer i dit indhold med relevante termer.
• Kommuniker klart entitetsattributter og forhold.
• Strukturer dit indholdsøkosystem for at definere en intuitiv forbrugerrejse.
• Inkluder klare næste skridt for brugeren inden for hver del af indholdet.
• Prioriter klar, tilgængelig kommunikation for effektivt at formidle dit budskab.

 4. Byg en multimodal indholdsstrategi

“SEO byggede på det skrevne ord, fordi pris/præstation elementet for søgemaskiner (og deres nøjagtighed) i starten ikke tillod andet, og den langsomme indlæsningstid af mediesider kunne ikke holde publikums opmærksomhed. Vi er nu i en verden med hurtige forbindelser og enheter drevet af rige medier. Skriftligt indhold spiller en stadig mindre, understøttende rolle i bedste fald.” — David Amerland, SEO-strateg

Skrive indhold mister sin dominans, efterhånden som Google introducerer nye SERP-funktioner og rige elementer som:

• Karuseller.
• Videokasser.
• Billedkasser.
• Viden paneer.
• Entitetslister.

Efterhånden som Google og Bing bliver mere multimodale, forventes det at se færre tekstresultater fra hjemmesider. Disse rige elementer vil dominere endnu mere i de kommende år, efterhånden som multimedia behandling forbedres.

Grav dybere: En co-pilot tilgang til genAI (med prompt eksempler)

Men dette betyder ikke, at du skal stoppe med at skabe skriftligt indhold. Fokusér på:

• At opbygge en omfattende FAQ-sektion, der adresserer spørgsmål på hvert trin af din funnel (startende med brandforespørgsler i bunden og bevæge sig opad).
• At udvikle en detaljeret Om os-side, for at etablere, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvorfor du er den mest troværdige løsning.
• At skabe indhold til at bygge bro over informationshuller.

Skrive indhold vil forblive essentielt, men dets værdi vil skifte til at blive implicit. Det vil være mindre synligt for brugerne, mens det driver resultater i baggrunden.

5. Omdefiner din synlighed ud over traditionelle resultater

Gary Illyes fra Google og Frédéric Dubut fra Bing har bekræftet, at de blå links forbliver fundamentet i søgeresultaterne.

Selvom dette er opmuntrende, er deres tilstedeværelse og indflydelse konstant faldende. Ligesom skriftligt indhold bliver blå links mere implicitte. De driver de teknologier, der genererer resultater snarere end at være de synlige resultater selv.

For marketingsfolk har blå links traditionelt været porten fra søgemaskiner til indhold. Nu er det afgørende at genoverveje din strategi:

• Sigt mod lejlighedsvis at sikre direkte blå link-udseender i søgeresultaterne (en kortsigtet strategi).
• Fokuser på at påvirke chatbot-platforme som ChatGPT, der nu integrerer realtids resultater (en mellemsigtet strategi).
• Brug detaljerede websider til at guide hvert trin af din funnel, så lukkede have-motorer kan forbinde brugerne til dine løsninger natively (en langsigtet strategi).

At stole udelukkende på blå links for synlighed og trafik er en usustainabel tilgang.

Bemærk: “Cascading queries” er en proces, hvor søgemotoren, baseret på brugerens indledende søgeforespørgsel, genererer og analyserer en række yderligere forespørgsler for at levere de endelige resultater.

Disse bag-scenen cascading queries afhænger af blå links, men brugeren ser dem ikke. De fungerer som implicitte blå links.

Eksempler på cascading queries inkluderer:

• Google’s Learn About.
• Generative SERP-elementer, der besvarer opfølgende spørgsmål i Bing og Bing Deep Search.

6. Optimér din tilstedeværelse på SERP’en

Google og Bing forvandler i stigende grad SERP’en til lukkede haver. Denne ændring kan ikke ignoreres. Overgangen til generative SERP’er og assisterende motorer går stærkt, hvilket gør en SEO-strategi for SERP’en essentiel.

Her er hvad du skal gøre:

• Diversificér dit fokus: Optimer ikke kun for traditionelle blå links men også for videns elementer, multimediefunktioner som videoer og billeder samt generative resultater på SERP’en.
• Fang brugerens opmærksomhed: Med brugerens opmærksomhed, der bliver den mest værdifulde online valuta, er SEO for SERP’en kritisk for at udnytte denne mulighed.
• Forbedr brandets tilstedeværelse: Prioritér at få dit brandnavn og narrativ ind på SERP’en gennem entitetsoptimering, opbygning af N-E-E-A-T-T troværdighed og forfining af dit brands digitale fodaftryk på tværs af internettet.

7. Udvid din brandsynlighed på tværs af digitale kontaktpunkter

SEOs skal grundlæggende genoverveje deres tilgang til hjemmesider. Hjemmesider er ikke længere den primære portal og vil fortsætte med at miste betydning. I stedet er de kun en af mange kanaler, hvor du skal opretholde en aktiv og effektiv tilstedeværelse.

For at tilpasse dig, implementere disse tre primære strategier:

Tænk ud over hjemmesiden

• Optimer din tilstedeværelse på platforme, hvor dit publikum naturligt bruger tid, såsom sociale medier, anmeldelsessider og fora.
• Fokuser på at administrere disse platforme direkte for at sikre, at du møder dit publikum, hvor de er.

Sørg for konsistens på tværs af alle platforme

• Som søgedrevet webtrafik falder, prioritér at kommunikere dit brand konsekvent på tværs af alle kontaktpunkter i hele din funnel.

Brug din hjemmeside som et centralt nav

• Hjemmesiden forbliver afgørende for konverteringer og er den eneste fuldt kontrollerede kanal for dit brand narrativ.
• Dens fremtidige rolle vil være som et centralt hub, der forbinder og integrerer din web-baserede digitale marketing strategi for både mennesker og maskiner.

8. Byg et brand, som maskiner forstår og stoler på

Nu er det tid til at løsne den følelsesmæssige tilknytning til betydningen af domæner, for i fremtiden vil domæner betyde langt mindre end brands. Veludviklede, optimerede personlige og virksomhedsmærker vil dominere søgning og assistive motorresultater.

Grav dybere: Hvorfor personlighedsdata er nøglen til skalerbar B2B-marketing

Evnen til at opbygge et brand, som maskinerne trygt forstår og opfatter som troværdigt, vil snart være altafgørende. Alt andet lige favoriserer dette større brands og berømte individer med stærk eksisterende mærkepræsentation.

Men karrieren for hver SEO er baseret på løftet om, at vi sikrer, at alle andre ting ikke er lige. 🙂

Små personlige og virksomhedsmærker kan finde deres plads ved at arbejde smartere. Fokuser på disse tre nøgleområder:

• Entitetsforståelse
  • Sikre, at Google og andre store teknologiplatforme forstår dit brand.
  • Din primære KPI i dag er at opnå en Google Knowledge Panel. Uden denne grundlæggende forståelse er du ikke engang i spillet.
• Brand troværdighed
  • Opbyg troværdighed ved hjælp af N-E-E-A-T-T-principperne og etablere emneautoritet.
  • Din KPI her er at optræde i “bedst i” entitetslister.
• Branded niche indhold
  • Udvikle niche indhold tilpasset din funnel.
  • Din KPI er citater i Googles AI Oversigter.

Hvis algoritmer ikke forstår dit brand, kan de ikke vurdere din troværdighed. Uden at blive opfattet som en mere troværdig løsning end konkurrenter, vil din synlighed i søgeresultater gradvist dale.

Entitetsforståelse er grundstenen for fremtidig succes. Så den vigtigste brand KPI i dag er at opbygge et informationsrigt Knowledge Panel. Vær dog forsigtig med at bygge din entitetsforståelse primært gennem Google og dets ejendomme.

Disse platforme er fremragende til at levere data direkte til Google. Men de påvirker kun indirekte andre motorer som ChatGPT, Bing, Meta, Alexa, Siri og Perplexity. Overdreven afhængighed af Googles lukkede have risikerer at efterlade dit brand tilbage i bredere søge- og assisterende motorøkosystemer.

9. Transformér måden, du signalerer entitetsinformation på

“Google akkumulerer information gennem aggregering, fordi enkeltpunkter af sandhed har vist sig at være upålidelige” — Jarno van Driel, schema markup-forkæmper

Schema markup er ikke et magisk middel til entitetsoptimering, at komme ind i Knowledge Graph eller sikre et Knowledge Panel. Overvej skæbnen for den keywords meta tag: søgemaskiner stoppede med at acceptere udgivere som den eneste kilde til sandhed for nøgleord længe før det blev officielt forladt i 2009.

I dag er Googles vidensalgoritmer designet til at bekræfte information snarere end at stole alene på udgiverens input. Schema markup fungerer som en eksplicit bekræftelse af, hvad vidensalgoritmerne slutter sig til fra implicit semantik. Det er kun en lille del af puslespillet.

Grav dybere: Vil store tech springe AI-boblen?

For at validere fakta, inden de bruges i søgeresultater eller faktakontrol AI-modeller, evaluerer Google tre implicitte signaler:

• Dens forståelse af websideindhold ved hjælp af LLM’er og SLM’er.
• Forhold til andre kendte entiteter og indsigt udledt af kohorteanalyse.
• Bekræftelse fra flere betroede kilder på tværs af internettet.

Selv en fejlfri schema markup garanterer ikke inclusion i Knowledge Graph eller et Knowledge Panel, hvis dine oplysninger ikke understøttes af klart, komplet indhold på sitet og bekræftet af flere kilder.

Din hjemmeside spiller en afgørende rolle som entitetens hjem. Det er Googles primære kilde til information om entiteten fra entiteten selv. Disse data bekræftes i en proces, der kaldes reconciliation. (John Mueller har bekræftet, at entitet hjem + reconciliation tilgangen er korrekt.)

For at implementere dette effektivt skal du adoptere en hub-spoke-wheel model:

• Hub: Byg et solidt entitet hjem med klare, velstrukturerede oplysninger.
• Spokes: Brug links (eller sameAs i schema) til at pege på bekræftende kilder.
• Wheel: Sørg for, at al bekræftende information er klar, konsekvent og afstemt.

10. Mester kunsten at optimere entiteter

Inden 2025 vil et knowledge panel på Google være det grundlæggende krav for at konkurrere i søgeresultaterne. Men entitetsoptimering for søgning går meget længere end denne grundlag. Det involverer en bred vifte af strategier designet til at øge synlighed i søgning, uddanne vidensalgoritmer og fodre LLM’er.

Her er nogle eksempler på entitetsoptimering, du måske ikke overvejer endnu:

• Produkt/servicenheder: Brug schema og dit Google Merchant feed til at udnytte produktenheder nu. På lang sigt sigt efter at kontrollere dine produktenheder inden for Knowledge Graph.
• WebPage-enheder: Hyperlinks mellem websider skaber eksplicitte entitetsforhold — fortsæt med at gøre det. Men for at forblive konkurrencedygtig, skal du begynde at opbygge implcit relation-baserede links til emner, personer, produkter og selskaber (f.eks. isReferencePage og isRelated attributter).
• Entitetsnævnelser: Vær opmærksom på nævnelser af kendte entiteter. Disse fungerer som linkless links og er kritiske for opbygning af relationer.
• Emne-enheder: Etabler forbindelser mellem emne-enheder (f.eks. SEO, økonomi, ingeniørkunst) og din person, organisation eller WebPage-enheder.
• Gensidig entitetsstøtte: Styrk forholdene mellem relaterede entiteter. For eksempel øger troværdigheden for en person-enhed den tilknyttede virksomhedsenhed, og omvendt. Det samme gælder for forhold mellem bøger og deres forfattere.
• Kohorte-enheder: Ifølge et Google-læk i maj 2024 bruger Google algoritmisk definerede kohorte-enheder til at gruppere entiteter som person, virksomhed, emne, kreativt arbejde og begivenhed. Entitetsoptimering kræver, at du sikrer, at din enhed tilhører den rigtige kohorte.

Entitetsoptimering er en kæmpe mulighed for at opbygge et netværk af relationer, der dominerer SERPs. Løsningen ligger i den hub-spoke-wheel model, der er skitseret i det foregående punkt.

11. Genovervej hvordan du opbygger troværdighed

Links er værdifulde, men forældede. Linkbuilding er nu kun en lille del af puslespillet for virksomheder eller individer med langsigtede ambitioner (se punkt 2). Links er sekundære nu, hvor Google kan identificere indholdsskabere og publiseringseinheder og forbinde dem med sider og emner.

Grav dybere: Kundeoplevelsesforvaltning i AI-alderen

Her er hvad du kan gøre:

Forstærk eksisterende N-E-E-A-T-T signaler

• Fokusér på at maksimere notabilitet, erfaring, ekspertise, autoritet, pålidelighed og gennemsigtighed, du allerede har.
• Revisionér din karrieres eller virksomheds historie for at identificere præstationer, der demonstrerer disse kvalifikationer.
• Så skal du oprette indhold på din Entitet Hjem hjemmeside for at præsentere disse oplysninger klart og troværdigt.
• Eksempler:
  • I stedet for blot at sige “Jeg var CEO for WTPL Music i 9 år,” kan du forbedre din N-E-E-A-T-T ved at tilføje, “Som CEO for WTPL Music indgik jeg aftaler med EMI og Warner.”
  • Tilsvarende for UpToTen: “Som CEO samarbejdede jeg med Sir Tony Robinson, indgik aftaler med Lagardere, og sikrede en produktionsaftale med ITV International, som blev vist på Playhouse Disney.”

Prioriter forståelighed og troværdighed

• Denne sider handler ikke om at rangere, men om at sikre, at informationen er let forståelig og meget troværdig.

Inkludér outlinks

• Link til autoritative tredjeparts websider, der bekræfter dine påstande. At opbevare link equity er kontraproduktivt; outlinks forbedrer troværdigheden og er nøglen til et sundt digitalt fodaftryk for entiteten.

Fokusér på forstærkning før ekspansion

• Optimér og forstærk dine eksisterende N-E-E-A-T-T signaler, før du bygger nye.
• For de fleste individer og virksomheder vil denne proces tage måneder.

Glem forældede metrics

• Metrics som domæne autoritet, brand autoritet og andre link-baserede målinger er relikvier fra fortiden.
• Selv om de kan fungere som “øjeguf” for dem, der klamrer sig til forældede link-baserede tilgange, holder de ikke stort vægt i en verden domineret af AI.

For at opnå bæredygtige, tværgående resultater skal du optimere websider til at styrke forståelsen, opbygge troværdighed og forbedre leveringen.

12. Design indhold til samtalemæssig opdagelse

ChatGPT har haft en betydelig indflydelse men er ikke blevet den “SERP-dræber”, som mange frygtede. I stedet har det normaliseret samtaleinteraktioner mellem brugere og maskiner, centreret omkring erhvervelsesfunnel. Fokuser på det. For at lykkes, optimer for den off-site, samtale-baserede, no-click SERP.

Dette betyder at flytte sig ud over nøgleord for at fokusere på:

• Spring-off forespørgsler.
• Forskningsbaner.
• Integrering i den maskindrevne erhvervelsessamtale.

Google, Bing, ChatGPT, Alexa og andre AI-drevne værktøjer sigter mod at guide brugerne effektivt til løsninger. Indhold med detaljerede, nøjagtige oplysninger og opfølgende svar øger din synlighed på tværs af funnel, hvilket forbedrer dit personlige eller virksomhedens brand.

Her er et illustrativt eksempel på Bing Copilot:

Bemærk: Fabrice Canel foreslog for 18 måneder siden, at SEOs skulle overveje at optimere til Bing Copilot’s samtalestrøm.

Ved at følge dette råd har jeg anvendt de strategier, der deles her, til at skabe effektive resultater på under et år.

13. Udvid din synlighed på tværs af platforme

“Søgning er nu multimodal og multikanal. Brugere kan nu søge ved hjælp af tekst, stemme, billeder og endda video, og det bliver mere og mere samtalemæssigt. Løbende investering i at optimere enheder for dit brand og dine centrale emneeksperter vil betale sig, uanset hvor søgemaskiner, chatbots eller andre apps bruger LLM’er.” — Laurence O’Toole, CEO, Authoritas

At være en en-tricks “Google Pony” er ikke længere en mulighed. At stole udelukkende på traditionelle søgerangeringer er en mislykket strategi. Mens Google forbliver dominerende inden for søgning, mister søgning selv grebet som den primære grænseflade.

Du skal strategisere for søgning, svar og assisterende (SAA) motorer:

• Søgemaskiner: AI-drevne SERP-funktioner som Googles AI Oversigt og Bings Generative Søgning.
• Svarmotorer: Platforme som ChatGPT, Perplexity og Google Learn About.
• Assisterende motorer: Integrerede værktøjer som CoPilot på pc’er, platforme som Zapier, og software som Canva, Gmail, Excel, Alexa og Siri.

For at lykkes, skal du omfavne og uddanne alle robotterne.

Et strategisk rammeværk for moderne SEO

Her er et rammeværk til at sikre, at hver handlingsstrategi og taktisk tilgang, du implementerer, har en meningsfuld indflydelse.

Læs ikke det linje for linje eller en mulighed per kolonne. Dette er et multidimensionelt gitter designet til at guide strategisk tænkning.

For at fremhæve begrænsningerne ved traditionel SEO, bemærk dens forenklede fokus på indholdslevering i søgning.

Begynd til venstre og spørg dig selv:

• Hvilke enheder understøtter min handling?
• For disse enheder, hvad forbedrer min handling?
• Hvilke teknologier tjener denne handling?

Enhver enkelt handling (forbedringer i hjemmesidehastighed, indholdsgenerering, transkriptioner, visuals osv.) kan støtte en eller flere faktorer i hver kategori. Ved systematisk at arbejde fra venstre til højre, bidrager hver handling positivt til kontrol, indflydelse og synlighed i moderne SEO.

Traditionel SEO fokuserede på en enkelt kombination: indhold → leverbarhed → søgning. Men moderne SEO kræver en bredere tilgang.

Handlinger skal:

• Støtte en eller alle af indhold, indholdsskaberen eller indholdsudgiveren.
• Optimere for en eller flere af forståelighed, troværdighed eller leverbarhed.
• Forbedre performance i en eller flere af søgning, chatbots eller Knowledge Graphs.

Mens nogle enestående handlinger kan betjene alle ni områder, vil de fleste have glæde af fire til seks.

Ingen handling bør være til gavn for færre end en i hver kolonne.

Konklusion

SEOs skal omfavne et paradigmeskift, bevæge sig ud over traditionelle søgecentrerede strategier til en holistisk tilgang, der integrerer multimodal AI.

Succes kræver nu samtidig optimering for søgemaskiner, store sprogmodeller og viden grafer, med fokus på at forbedre forståelighed, troværdighed og leverbarhed for indhold, indholdsskabere og indholdsudgivere.

Fremtiden for informationsindhentning og problemløsning bevæger sig væk fra bruger-drevne, søge-baserede interaktioner til sømløse integrationer på tværs af platforme og grænseflader. Med den rigtige indstilling og strategier kan SEOs tilpasse deres færdigheder til at opnå resultater langt ud over Google søgning, udnytte potentialet fra samtale-AI og integrerede AI-teknologier.

For at trives i denne nye æra må SEOs bevæge sig ud over indholds-niveau, søgerelaterede taktik.

Hvert værktøj og platform — hvad enten det er Google Søgning, ChatGPT, Alexa eller Siri — bygger på tre kerne teknologier: søgemaskiner, LLM’er og viden grafer. Hver handling, du tager, skal være i overensstemmelse med disse teknologier ved at forbedre mindst én af forståelighed, troværdighed eller leverbarhed for indhold, skabere eller udgivere.

Dette er vejen frem for moderne SEO.