Vil de store teknologivirksomheder briste AI-boblen?

Mens kunstig intelligens fortsætter med at omforme industrier, er en ny kamp ved at tage form mellem startups og teknologigiganter. Virksomheder som Perplexity rejser milliarder for at udfordre dominansen af Google, Microsoft, Apple og Meta. Spørgsmålet er dog stadig: Vil bølgen af AI skabe varige vindere, eller er det en boble, der venter på at briste?

AI søgekampene: Perplexity vs. Google, Microsoft osv.

AI søgevirksomheden Perplexity har rejst tre finansieringsrunder i år og lanceret en fjerde, der sætter værdien af virksomheden til over $8 milliarder. Startuppen søger at udfordre Googles overherredømme inden for søgning ved at kombinere det bedste fra traditionel søgefunktionalitet med at give svar på spørgsmål, ligesom ChatGPT. Virksomheden har i øjeblikket årlige indtægter på lidt over $10 millioner (hvilket betyder, at dens værdiansættelse er 800 gange dens indtjening). Den har for nylig lanceret en virksomhedsversion til kunder, der søger i interne filer.

Sidste år indgik vi en aftale med en AI startup, som tilbød den samme virksomheds-funktionalitet. Vi fornyede ikke aftalen, fordi det nu er integreret i vores Google Workspace-platform, Gemini. Vi gik fra at betale $150 om måneden til $10 om måneden for den samme funktionalitet. Ser du, hvad Google gjorde der?

Gæt hvem der ellers spiller det samme spil? Har du hørt om Copilot, Microsofts nye “AI Companion.” Partnerskabet med OpenAI har alle klokkerne og fløjterne fra ChatGPT 4.0 (se nedenfor).

Der er en gratis version og en Pro-version (prissat ligesom Google Gemini til $30 om måneden), som vil blive integreret i din Microsoft 365 suite. Med en stemmeinteraktiv grænseflade (fire stemmeindstillinger) kan du slette din Amazon Alexa, Calm, Apple News og mange andre apps, hvis du vil. Ser du, hvad Microsoft laver?

Apple har stille og roligt erhvervet flere AI-virksomheder over de sidste tre år end nogen anden virksomhed i verden. Sidste år alene købte de 32 AI/maskinlæring virksomheder, næsten dobbelt så mange som Microsoft. Den nye iPhone 16 med Apple intelligens er kun begyndelsen.

Lad os ikke glemme Facebook, der ruller nye værktøjer ud via Metas Ads Manager. Disse opdateringer, der lanceres nu og fortsætter ind i næste år, vil give annoncører avancerede baggrunds-, billed- og tekstgenereringsmuligheder.

Alt dette sker, mens marketingfolk ser på at konsolidere og/eller reducere omkostningerne relateret til deres martech-stack. Op til 61% af respondenterne sagde, at den vigtigste faktor for en erstatningsløsning var besparelser, ifølge den nyeste MarTech Replacement Survey.

Grav dybere: AI klarhed checkliste: 7 nøgletrin til en vellykket integration

Lære af tidligere teknologiske bølger: Lektier til AI-æraen

Enhver teknologisk bølge bringer vindere og tabere. Den skaber også en evolution, en bedre måde at opnå noget på. Dot-com krakket gav os Amazon, eBay, Coupon.com og nye måder at købe traditionelle produkter mere effektivt.

AI-boblen vil følge trop. Den har allerede givet nye måder at skabe koder, billeder og indhold på. Men uden for OpenAI og Anthropic er det usikkert, hvem der ellers i det generative AI-område vil være en vinder.

En ting er sikkert. Vi er kun i begyndelsen af bølgen af AI-løsninger. AI-startups får i øjeblikket en tredjedel af alle investeringsmidler, mens B2B-startups får $10 for hver $1 investeret i B2C-applikationer, ifølge CB Insights. Som et resultat ved vi, at vi vil se flere AI-applikationer rettet mod B2B-marketingfolk.

Marketingmændenes dilemma: Eksperimentere eller vente på integration?

For Perplexity, vil det fremstå som en AI-vinder, eller vil Google sætte det på gaden ved at bygge sin unikke funktionalitet ind i søgningen? Marketingfolk står overfor et lignende spørgsmål, som måske kommer ned til omkostningsmulighederne. Er det værd at udgiften og tiden til at lære et nyt værktøj, eller spiller vi ventespillet for at se, om vores nuværende platforme integrerer funktionen?

Perhaps focusing solely on integration and costs is too narrow a perspective. Carrie Mahon, CMO at Unanet, offers a broader view: “At tage imod nye AI-værktøjer tidligt giver ikke kun marketingfolk en strategisk fordel inden for kreativitet og effektivitet, men fremmer også et tankesæt, der fremskynder AI-integration og åbner op for større fordele. At udsætte kunne betyde at gå glip af disse indledende fordele og innovationsmuligheder i et hurtigt udviklende teknologilandskab.”

Grav dybere: Carrie Mahon om AI-implementering for dit marketingteam

Kunne den reelle værdi og strategi være at eksperimentere med nye AI-teknologier, selvom det er kostbart, og derefter overgå til mere effektive platforme efterhånden som de dukker op? Fang muligheden for at lære og innovere, og fokuser derefter på effektivitet.

Som en gammel IBM-klient engang sagde om nye teknologier, “Lad tusind blomster blomstre, så skær dem alle ned undtagen de højeste.” Han ville derefter tilføje, “Sørg for at passe din have!”

Måske er AI-bølgen ikke en boble, der venter på at briste, men en have, der skal plejes.

Grav dybere: Hvordan autonome AI-rørledninger vil transformere marketingkampagner