Markedsføring på Threads: Det vigtigste, du bør vide

Vi har opdateret vores artikel om Threads for at inkludere en rapport, der siger, at annoncer begynder at dukke op på platformen i 2025.

Threads er blevet den hurtigst voksende sociale medieplatform i historien siden lanceringen den 5. juli 2023.

Allerede i den første time modtog det hele 5 millioner tilmeldinger – kun tre måneder efter at Meta bekræftede, at de arbejdede på en alternativ til Twitter.

Den store opmærksomhed omkring Threads er en kæmpe nyhed for marketingfolk, da mange har taget et skridt tilbage fra Twitter efter Elon Musks overtagelse af platformen, hvilket har resulteret i et 59% fald i annonceudgifterne i USA. Marketingfolk udforsker nu forståeligt nye platforme til at afholde deres kampagner uden at gå på kompromis med rækkevidde eller kvalitet.

Dyk dybere: Hvorfor vi interesserer os for sociale medier marketing: En guide til brands

Er Threads det bedste alternativ for annoncører? Her er alt, hvad du behøver at vide…

Hvad er Threads?

Threads er en ny social netværksapp, der drives af Mark Zuckerbergs Meta Platforms, som er tæt integreret med Instagram og i øjeblikket kun er tilgængelig på iOS eller Android-enheder. Meta har beskrevet Threads som “Instagrams tekstbaserede samtaleapp”.

Den giver brugerne mulighed for at poste opdateringer, dele tekst, billeder og videoer samt interagere med andres opslag via likes, reposts og svar. I app-butikken beskrives Threads som:

• “[Et sted] hvor fællesskaber samles for at diskutere alt fra de emner, du brænder for i dag, til hvad der bliver trending i morgen.”
• “Uanset hvad du er interesseret i, kan du følge og connecte direkte med dine yndlingsskabere og andre, der elsker de samme ting – eller opbygge et trofast publikum selv for at dele dine ideer, meninger og kreativitet med verden.”

Selvom appen minder meget om Twitter på flere måder, har Zuckerberg understreget, at en af de vigtigste forskelle er fokus på “venlighed” og at være “vennlig.” Han skrev på sin Threads-konto:

• “Målet er at holde det venligt, mens det ekspanderer. Jeg tror, ​​det er muligt, og vil i sidste ende være nøglen til dets succes.”
• “Det er én grund til, at Twitter aldrig har haft den succes, som jeg mener, det burde have haft, og vi ønsker at gøre det anderledes.”
• “Vi fokuserer bestemt på venlighed og gør dette til et venligt sted.”

Det er værd at bemærke, at Threads er meget tæt integreret med Instagram. Så meget, at brugere ikke kan tilmelde sig Threads uden en Instagram-konto.

Hvor mange mennesker har tilmeldt sig Threads?

Pr. november 2024 har Meta’s Threads-app 275 millioner månedligt aktive brugere. Dette er en stigning på 175% fra da appen nåede 100 millioner brugere året før. 

Efter platformens lancering kommenterede Zuckerberg på sin egen Threads-konto om succesen hidtil, hvor han skrev:

• “Threads nåede 100 millioner tilmeldinger i weekenden.”
  “Det er i høj grad organisk efterspørgsel, og vi har ikke engang aktiveret mange kampagner endnu.”
• “Kan ikke tro, det kun har været fem dage!”

For at give lidt kontekst til hvor betydningsfuldt dette tal er, tog det kun en uge for Instagram at nå 100.000 brugere, da det lanceredes tilbage i 2010 som en uafhængig platform.

Hvilke brands har tilmeldt sig Threads?

Alle de 10 største detailhandlere, herunder Walmart og Kroger, har aktiveret deres konti på Threads, ifølge National Retail Federation. Costco var den sidste af de 10 største til at tilslutte sig.

De fem største forbrugerbrands og de 10 mest populære modebrands var lidt langsommere til at aktivere deres tilstedeværelse på Threads, fordi annoncører var forsigtige og gerne ville se, hvordan Threads udvikler sig, før de forpligter sig.

Dyk dybere: Microsoft annoncenheder stopper støtte til Twitter

Threads er tilgængelig i EU

Threads er tilgængelig i mere end 100 lande, men blev ikke lanceret i EU før december 2023. Dette skyldes bekymringer om, at deres databeskyttelsesoperationer ikke overholder EU’s Digital Markets Act.

Før lanceringen i EU fortalte Carissa Veliz, lektor ved Institute for Ethics in AI på University of Oxford, til Guardian:

• “Meta har ikke kun ikke ændret sin forretningsmodel, den fortsætter med at ønske at lave målrettede annoncer, i det væsentlige overvågningsannoncering.”
• “I den henseende forsøger virksomheden at indsamle så meget data som muligt og fortsætter i samme retning som de har fra starten, trods alle skandalerne, på trods af offentlig modreaktion, på trods af advarsler fra regulerende myndigheder, på trods af bøder. Den genovervejer ikke sin forretningsmodel for at gøre den mere respektfuld overfor brugerne.”
• “Det kan inkludere seksuel orientering, race og etnicitet, biometriske data, fagforeningsmedlemskab, graviditetsstatus, politik og religiøse overbevisninger. Og alle disse data kan potentielt blive sendt til tredjeparter.”

Hvordan vil Threads spore sine brugere?

Threads vil indsamle en stor mængde oplysninger om sine brugere, på samme måde som Metas andre platforme, Facebook og Instagram, gør. Metas apps indsamler og gemmer alle de oplysninger, brugerne indtaster, herunder følsomme oplysninger som:

• Health and fitness information.
• Financial information.
• Location.
• Browsing history.
• Search history.
• Home address.
• Email address.
• Phone number.
• Cameras.
• Photos.
• IP information.
• Type of device being used.
• Device signals (such as Bluetooth signals, nearby Wi-Fi access points and cell towers).

Derudover opbevarer Threads også data om, hvordan brugerne interagerer med opslag og hvem de følger. Dette dybdegående niveau af detalje, som Threads opbevarer om sine brugere, er grunden til, at EU-embedsmænd var bekymrede over databeskyttelse.

Er Threads sikker?

Threads håndhæver Instagrams fællesskabsretningslinjer for indhold og interaktioner. I henhold til disse betingelser skal brugerne være mindst 13 år eller ældre, og brugere under 16 år (eller 18 i nogle lande) får automatisk en privat konto som standard. Forældre rådes dog stadig til at overvåge deres børns aktiviteter online.

Brugere vil have mulighed for at filtrere deres indstillinger, hvilket betyder, at de har kontrol over, hvem der kan svare dem i tekster. Derudover vil brugere kunne blokere uønskede konti, og eventuelle konti, de måtte have blokeret på Instagram, vil automatisk også blive blokeret på Threads.

Meta har investeret mere end 16 milliarder dollars i at beskytte folk, der bruger sine platforme siden 2016, og har erklæret, at sikkerhed fortsat er en topprioritet for Threads.

Hvorfor har du brug for en Instagram-konto for at tilmelde dig Threads?

Meta meddelte på sin Instagram-blog, at Threads ville være knyttet til folks Instagram-konti. I forklaringen bag denne beslutning sagde de:

• “Vores vision med Threads er at tage det, Instagram gør bedst, og udvide det til tekst, og skabe et positivt og kreativt rum til at udtrykke dine ideer.”
• “Ligesom på Instagram kan du med Threads følge og connecte med venner og skabere, der deler dine interesser – inklusive de mennesker, du følger på Instagram og ned.”
• “Fordelene ved åbne sociale netværksprotokoller går langt ud over, hvordan folk kan følge hinanden. Udviklere kan bygge nye typer funktioner og brugeroplevelser, der nemt kan integreres i andre åbne sociale netværk, hvilket accelererer innovations- og eksperimenteringshastigheden. Hver kompatibel app kan sætte sine egne fællesskabsstandarder og indholdsmoderationspolitikker, hvilket betyder, at folk har friheden til at vælge rum, der stemmer overens med deres værdier.
• “Vi mener, at denne decentrale tilgang, der ligner de protokoller, der styrer e-mail og nettet selv, vil spille en vigtig rolle i fremtiden for onlineplatforme.”
• “Threads er Metas første app, der er tænkt til at være kompatibel med en åben social networking protocol – vi håber, at ved at deltage i dette hurtigt voksende økosystem med interoperable tjenester, vil Threads hjælpe folk med at finde deres fællesskab, uanset hvilken app de bruger.”

Hvordan kan du ændre dit brugernavn på Threads?

Da din Threads-profil er knyttet til din Instagram-konto, overføres visse oplysninger mellem de to inklusiv dit navn og brugernavn. Så for at ændre dit brugernavn på Threads skal du ændre dit Instagram-brugernavn. For at gøre dette skal du følge disse trin:

• Tryk på profilikonet i nederste højre hjørne for at indlæse din profil.
• Vælg knappen ‘Rediger profil’, som er placeret under din bio.
• Brugere kan derefter indtaste et nyt Instagram-brugernavn i brugernavnsfeltet.
• Når det nye brugernavn er indtastet, vælges fluebenet i øverste højre hjørne for at gemme dine nye indstillinger.

Er der nogle begrænsninger for opslag på Threads?

Der er begrænsninger på opslag og videoer:

• Opslag – Brugere er begrænset til at dele opslag med maksimalt 500 tegn. Dog kan de inkludere links, billeder og videoer.
• Videoer – Videoer kan ikke være længere end fem minutter.

Hvordan fungerer Threads?

Threads er en ret simpel app at bruge, der fungerer på samme måde som Twitter. Her er hvordan du kommer i gang:

• Sørg for, at du har en Instagram-konto. Hvis du ikke har en, skal du tilmelde dig.
• Download Threads-appen og log ind med dine Instagram-loginoplysninger.
• Når du er logget ind, vil appen spørge, om du ønsker at følge de samme konti, som du følger på Instagram.
• Appen vil derefter foreslå andre profiler at følge, som den mener, kan være interessante for dig.
• Du kan så begynde at bruge appen. Dit feed vil indeholde en kombination af opslag fra mennesker, du følger, samt anbefalet indhold. Du kan interagere med disse opslag ved enten at like dem, svare, repostere eller citere opslagene.
• Ligesom med Twitter har du også mulighed for at dele opslag, videoer og billeder på din egen profil.

Er Threads en erstatning for Twitter?

Metas CEO Zuckerberg sagde, at han tror, ​​at Threads vil blive større end Twitter, men det vil tage tid.

• “Jeg mener, der bør være en offentlig samtaleapp med over 1 milliard mennesker på den,” sagde han. “Twitter har haft muligheden for at gøre dette, men de har ikke fået det til at fungere. Forhåbentlig gør vi.”

Siden sin lancering har Threads bestemt været en succes indtil videre. I de første to dages drift var Twitter-trafikken faldet med 5 % sammenlignet med samme periode en uge tidligere. Den var også 11 % nede sammenlignet med samme periode et år tidligere, ifølge webanalysefirmaet SimilarWeb.

Dyk dybt. Læs den Supplemental Privacy Policy for Threads for mere information om, hvordan Meta deler dine data, og hvordan man sletter en Threads-konto.

Rapport: Annoncer kommer til Threads i tidligt 2025

Threads-brugere kan forvente at se annoncer køre på platformen i begyndelsen af 2025, ifølge en rapport, der oprindeligt blev offentliggjort i The Information.

Ifølge rapporten vil et lille antal annoncører begynde at køre annoncer på Threads allerede i januar 2025. Et team inden for Metas Instagram-annonceringsenhed håndterer de indledende annoncekøb på Threads.

I Metas indtjeningsopringning fra oktober 2024 sagde CFO Susan Lu, at hun ikke forventede, at Threads ville generere væsentlige indtægter for selskabet i 2025.

Threads skuet mod følgere og introducerer metrics for individuelle opslag

Et par meddelelser fra Instagrams chef Adam Mosseri viser et skifte i strategien for Metas Threads-app.

Den første meddelelse, fra slutningen af november, adresserede bekymringer fra Threads-brugere, der hævdede at have problemer med at vokse deres følgere på platformen.

I et opslag til Threads sagde Mosseri: “Vi ombalancerer rangeringen for at prioritere indhold fra folk, du følger, hvilket betyder mindre anbefalet indhold fra konti, du ikke følger, og flere opslag fra de konti, du gør, begyndende i dag.”

Efter den genopfriskede fokus på følgere, annoncerede Mosseri i begyndelsen af december, at de testede analyser for individuelle opslag. Han delte et screenshot af testoplevelsen som en del af meddelelsen.

For at Threads kan fortsætte sin vækst og konkurrere med X (tidligere Twitter) og den nye platform BlueSky, skal Threads give sine brugere værktøjer til at hjælpe dem med at vokse deres publikum og måle deres rækkevidde. Disse to meddelelser er skridt i den retning.