Læk af Google API-dokumentation: 10 Indsigter til Digitale Marketers

I en væsentlig udvikling for fællesskabet inden for søgemaskineoptimering (SEO) har en omfattende lækage af Googles interne dokumentation givet hidtil usete indsigter i søgegigantens rangeringsmekanismer.

Lækagen, som inkluderede mere end 2.500 sider med følsomme oplysninger, kastede lys over Googles rangeringsfaktorer og -processer og gav SEO-specialister og ledere et sjældent indblik i, hvordan den dominerende søgemaskine faktisk fungerer.

Dokumenterne afslørede flere væsentlige detaljer, hvoraf mange modsiger de offentlige udtalelser, som Google tidligere har gjort til SEO-industrien:

Google anerkendte tidligt behovet for komplette klikstrømsdata, som er optegnelsen af hvert eneste website, der er besøgt af en browser. Dette førte til oprettelsen af Chrome-browseren for at forbedre kvaliteten af søgeresultater.

• Et system kaldet “NavBoost” indsamler omfattende brugerinteraktionsdata, såsom klikmønstre og trending søgetermer, for at finindstille søgeresultater.
• Klik- og engagementdata bruges til vurdering af sitekvalitet, hvilket har stor indflydelse på rangeringer.
• Google benytter hvidlister under kritiske begivenheder som COVID-19-pandemien og demokratiske valg for at styre, hvilke websites der vises fremtrædende i søgeresultater.

Denne artikel sigter mod at nedbryde implikationerne af denne lækage for ikke-tekniske markedsførere for at besvare tre nøglespørgsmål:

1. Hvad er lækagen af Googles API-dokumentation?
2. Hvorfor er det vigtigt for markedsførere?
3. 10 ting enhver markedsfører bør vide og gøre

Hvad er lækagen af Googles API-dokumentation?

Historien blev offentliggjort af Rand Fishkin (tidligere CEO for Moz, medstifter af SparkToro og nylig gæst i DMI-podcast) som modtog de indledende dokumenter og derefter delte historien i sin artikel her.

En anonym kilde, senere afsløret som Erfan Azimi, kontaktede Fishkin for at diskutere dokumenter, der ved et uheld var blevet offentliggjort på GitHub mellem marts og maj 2024.

Dette læk udstillede mere end 2.500 sider af Googles API-dokumentation, som er tekniske manualer, der beskriver, hvordan softwarekomponenter interagerer (du kan læse en teknisk nedbrydning af lækagen her). Disse dokumenter indeholdt 14.014 attributter, specifikke funktioner eller variabler brugt i Googles interne “Content API Warehouse.”

Dokumenterne afslører ikke “vægtene” tildelt attributterne, hvilket betyder, at de ikke angiver den relative vigtighed af hver attribut inden for Googles søgealgoritme. Ikke desto mindre giver denne lækage en længe ventet klarhed omkring de enkelte attributter, der tilbyder værdifulde indsigter for markedsføringsindustrien.

Hvorfor er det vigtigt for markedsførere?

Det er værd at tage et skridt tilbage for at sætte lækagen i sin bredere sammenhæng. Hvad er SEO?

Nå, SEO er praksis med at øge trafik til websites fra de ikke-betalte lister på søgemaskiner. Hver gang nogen søger på Google, som har 91% af den globale søgemaskinemarkedsandel, skal Googles automatiserede systemer “beslutte”, hvilke websites der skal vises på resultatsiden.

Der er også en enorm global industri af SEO-chefer og -professionelle, som alle arbejder hele dagen for at belønne Google med bedre rangeringspositioner for deres websites. Naturligvis ville disse SEO-professionelle kunne kanalisere deres energi mere produktivt, hvis de kendte komponenterne i Googles beslutningssystem.

Google har god grund til at holde sine rangeringsfaktorer hemmelige. Ikke kun ønsker det at holde disse følsomme oplysninger væk fra konkurrenter, det ønsker også at forhindre nogle af de mindre etiske markedsførere i at spille systemet. Google kræver SEO-resultater af høj kvalitet for at holde brugerne engagerede, hvilket er endnu bedre for at servere betalte lister mod deres fremtidige søgeforespørgsler.

Dette lokkende kig bag tæppet denne historie har givet os, har implikationer for hver eneste markedsfører. Vi har samlet de ti vigtigste resultater nedenfor.

10 ting enhver markedsfører bør vide og gøre

1. ‘Domæneautoritet’ eksisterer – sådan da

Google vurderer den samlede autoritet for et website ved hjælp af en metrik kaldet “siteAuthority.” Denne metrik vurderer et websites troværdighed og troværdighed, hvilket væsentligt påvirker rangeringen af dens individuelle sider. En højere siteAuthority indikerer, at et website sandsynligvis vil rangere godt i søgeresultater, da det ses som en pålidelig og autoritativ kilde.

Handlinger:

• Opbyg et troværdigt site med indhold af høj kvalitet.
• Tiltræk velrenommerede tilbagekoblinger fra brancheførende websites.
• Sørg for, at dit site er teknisk velfungerende, med et brugervenligt design og regelmæssige opdateringer.
• Engager dig i indholdsmarkedsføringsstrategier, der etablerer din ekspertise og pålidelighed for at føde ind i Googles E-E-A-T kvalitetsvurdering, der kan hjælpe med at bestemme, hvor dit indhold rangerer på en søgeside.

2. Brugerklik påvirker rangeringer

Google bruger klikdata, såsom klikfrekvenser (CTR) og brugerinteraktioner, til at justere søgerankinger. Dette betyder, at brugeradfærd direkte påvirker, hvordan sider rangeres. Når brugere ofte klikker på et resultat, signalerer det til Google, at siden er relevant og nyttig, hvilket potentielt kan forbedre dens rangering.

Handlinger:

• Optimer dine sidetitler og metabeskrivelser for at være medrivende og relevante og opmuntre brugere til at klikke på dine links.
• Opret indhold, der direkte adresserer brugers forespørgsler og giver øjeblikkelig værdi.
• Overvåg og forbedr din CTR og reducer afspringsrater ved at sikre, at dit indhold er relevant, informativt og let at navigere i.

3. Der er en sandkasseeffekt for nye sites

Nye websites eller dem, der mistænkes for at være spammy, placeres midlertidigt i en “sandkasse”, hvilket begrænser deres synlighed i søgeresultater, indtil de etablerer deres troværdighed og pålidelighed. Denne praksis hjælper Google med at filtrere websites af lav kvalitet eller utroværdige, så kun velrenommerede sites vises fremtrædende.

Handlinger:

• Vær tålmodig med nye sites!
• Prioriter at skabe kvalitetsindhold og fokusere på at erhverve organiske, velrenommerede kvalitetsbacklinks.
• Engager dig i etiske SEO-praksisser og undgå genveje, der kan skade dit sites ry.

4. Brugergenereret indhold kan hjælpe placeringer

Google bruger forskellige signaler til at evaluere indholdskvalitet, inklusive brugerengagementmetrikker, indsatsen bag brugergenereret indhold og kvaliteten af anmeldelser. Indhold af høj kvalitet, der opfylder brugernes behov, er mere tilbøjeligt til at rangere godt, da det giver værdi og forbedrer brugeroplevelsen.

Handlinger:

• Opfordr til højkvalitets brugergenereret indhold som anmeldelser og kommentarer, og administrer dem for at opretholde relevans og kvalitet.
• Investér i at skabe velresearcheret, informativt indhold, der adresserer brugerbehov.
• Opdater og forbedr regelmæssigt dit indhold for at holde det aktuelt og værdifuldt.

5. Personalisering er større end mange markedsførere troede

Google personaliserer søgeresultater baseret på individuelle brugerpræferencer og -adfærd og skræddersyr søgeresultatsiderne (SERPs) til at levere det mest relevante indhold for hver bruger. Dette betyder, at to brugere, der søger efter den samme term, kan se forskellige resultater baseret på deres tidligere adfærd og præferencer.

Handlinger:

• Forstå dine brugeres præferencer og adfærd.
• Brug analyse- og SEO-rapporteringsværktøjer til at spore brugeradfærd og skræddersy din indholdsstrategi.
• Segmentér dit publikum for at levere mere målrettet, relevant indhold og forbedre brugertilfredshed og engagement.

6. Maskinlæring er overalt

Google bruger maskinlæringsmodeller til at rangere indhold og tilpasser løbende sine algoritmer baseret på store mængder data og brugeradfærd. Disse modeller hjælper Google med at forstå konteksten og relevansen af indhold, hvilket gør søgeresultaterne mere nøjagtige og nyttige.

Handlinger:

• Sørg for, at dit indhold er både brugervenligt og algoritmevenligt.
• Brug strukturerede data og semantisk HTML til at hjælpe Googles maskinlæringsmodeller med at forstå dit indhold.
• Fokuser på højkvalitets, relevant indhold, der møder brugerintention.
• Hold dig opdateret med SEO bedste praksisser og algoritmeændringer for at tilpasse din strategi efter behov.

7. Video betyder virkelig noget!

De lækkede dokumenter understreger vigtigheden af videoindhold for at forbedre søgeplaceringer. Google bruger en metrik kaldet “isVideoFocusedSite” til at bestemme, om et site primært indeholder videoindhold. Sites med over 50% video-URL’er klassificeres som videofokuserede, hvilket potentielt kan øge deres søgepræsens. Denne tendens afspejler den voksende inklusion af videorelaterede resultater i SERP’er på tværs af forskellige industrier.

Handlinger:

• Transformér dit website ved at tilføje relevant videoindhold.
• For små lokale virksomheder, skab enkle, informative videoer om dine tjenester.
• Sørg for, at dine videoer er selvhostede eller på ikke-mainstream videoplatforme.
• Inkludér geolokationsmetadata i dine videoer for at forbedre lokal relevans.

8. Google har masser af brugerengagementmetrikker

Metrikker såsom opholdstid (hvor længe en bruger bliver på en side) og lange klik (når en bruger ikke hurtigt returnerer til søgeresultatsiden) er vigtige for placeringsvurdering. Disse metrikker indikerer, at brugere finder indholdet værdifuldt og relevant, hvilket kan forbedre sidens rang.

Handlinger:

• Skab indhold, der giver øjeblikkelig værdi og holder brugere på dit site (dette inkluderer indhold, der begejstrer og underholder).
• Brug multimedieelementer som videoer og infografikker til at forbedre brugeroplevelsen.
• Forbedr sitehastighed og navigation for at reducere afspringsrater.
• Opdater din indhold regelmæssigt for at bevare dets relevans og engagement.

9. Google har afskaffet nogle velkendte rangeringsfaktorer

Nogle rangeringssignaler nævnt i de lækkede dokumenter, såsom konceptet “Link Juice” og PageRank-skulpture, er ikke længere i brug. Dette indikerer, at Google løbende opdaterer sine algoritmer for at forbedre søgeresultaternes nøjagtighed og kvalitet.

Handlinger:

• Hold dig informeret om de seneste SEO-bedste praksisser og algoritmeopdateringer.
• Gennemgå regelmæssigt din SEO-strategi for at sikre, at den er i overensstemmelse med de nuværende retningslinjer.
• Vær fleksibel og klar til at tilpasse din tilgang, når Googles algoritmer udvikler sig, og fokuser på bæredygtige, langsigtede SEO-taktikker.

10. Google fortæller måske ikke altid sandheden til SEO’er…

Lækagen afslører uoverensstemmelser


OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.

OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!