Den Ustoppelige Succes hos Netflix

Trods kraftig konkurrence, der nipper i hælene, er Netflix en magtfaktor inden for streaming og underholdningsverdenen.

Den abonnementsbaserede streamingtjeneste har over 270 millioner betalende abonnenter og rapporterede en omsætning på over 9,4 milliarder dollars i første kvartal af 2024 ifølge Statista. Det er nogle opsigtsvækkende tal at tage højde for, og brandet viser ingen tegn på at sænke farten.

Man skal bare se på dets indhold over årene for at se dets stigende succes: Bridgerton, Stranger Things, Emily i Paris, Wednesday, Dahmer, Yellowstone, Squid Game og Money Heist.

Desuden muliggør dets anvendelse af kunstig intelligens algoritmer, at Netflix kan personalisere brugeroplevelsen på en måde, som andre virksomheder misunder (og mange hylder som et fremragende eksempel på brug af AI i marketing). Dets AI-motor er så succesfuld, at over 80% af de shows folk ser på platformen er baseret på dets personlige anbefalinger.

Lad os se på, hvordan streaminggigantens marketingstrategi har ændret sig over årene, og hvor den står over for kraftige rivaler som Disney+, Amazon Prime Video og Apple TV+.

Hvad gør Netflix så succesfuld?

I bund og grund skyldes Netflix’ succes brandets evne til at udvikle sig og den hastighed, hvormed det gør det. Det er denne evne til at pivotere, der har gjort det muligt for dets marketingstrategi at ændre sig og bevæge sig væk fra længe holdte overbevisninger såsom ‘annonceudgifter resulterer ikke i flere seere’.

En anden drivkraft bag succesen er dets teknologi. Netflix’s anbefalingsengine blev skabt til at gøre én nøgletal – at drive personalisering. Målet er at sikre, at abonnenter får det indhold, de ønsker og er interesseret i. Dette kræver indsamling af data og oprettelse af skræddersyede kundeoplevelser for hver bruger. Det er ingen lille bedrift.

En anden nøgleårsag er indholdet. Netflix investerer en enorm mængde penge i originalt indhold. Denne vision og investering har set det skabe hitshows og få nomineringer og sejre til Oscars, Emmys, BAFTAs, SAGs, Golden Globes og endda Grammys.

Hvordan sammenligner Netflix sig med sine rivaler?

Når det kommer til indhold og brandautoritet, er Netflix svær at slå. Dets banebrydende indhold, forpligtelse til at fremhæve udenlandsk sproget indhold som det franske hit ‘Kald Min Agent’, og forpligtelse til UX har holdt platformen i førersædet – men nogle af dets rivaler trives også.

Indholdet på Disney+ er misundelsesværdigt selv efter Netflix’ standarder. Med Pixar (Toy Story), Marvel (Iron Man og resten!), Lucasfilm (Star Wars) og Hulu (Keeping Up with the Kardashians) indhold sammen med dets lavere medlemspris, tiltrak Disney+ abonnenter i antallet af over 149 millioner i Q1 2024.

Men ifølge Nasdaq, er abonnenttælling blevet en uklar metrik. I stedet kan gennemsnitlig indtægt pr. bruger (ARPU) være mere sigende. I Q1 af 2024 stod Netflix’ månedlige ARPU på $17.30 i USA og Canada, mens Disney+’s indenlandske ARPU var $6.84.

Tjek vores casestudie ‘Den vedvarende innovation og magi hos Disney’ for et dybdegående kig på det brands fulde marketingbillede.

Apple TV+ er en anden streamingtjeneste, der vinder terræn med et estimeret 25 millioner betalende abonnenter og 50 millioner brugere, der får platformen gratis med købet af en Apple-enhed (pr. marts 2022, da virksomheden har ikke frigivet officielle tal siden 2019). ‘The Morning Show’ med Jennifer Anis…


OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.

OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!