5 Fordele ved at have en digital markedsføringsstrategi for 2024
Digital markedsføring tilbyder enorme muligheder for virksomheder at udvide deres rækkevidde og målrette det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt, især ved brug af avancerede teknologier såsom kunstig intelligens (AI).
Men med mange muligheder følger også meget at overveje, da dit publikum har flere berøringspunkter for at opdage og kommunikere med dit brand. Derfor er det afgørende at have en strategisk digital markedsføringsplan, der er i overensstemmelse med din virksomhedsplan i 2024.
Det handler om at være klog med dit budget, være effektiv i brugen af dine ressourcer (menneskelige og andre) og vide så meget om dit publikum (fremtidige og eksisterende) som muligt. Det er ikke nok bare at bruge ChatGPT til at finde ud af nye blogindlæg, nu er det tid til at fordybe sig i de muligheder, som AI tilbyder.
Hvis du læser dette og tænker, at du ikke har brug for en digital markedsføringsplan, eller at den plan, du brugte i 2023, vil være nok, kunne du miste terræn til brands, der er travlt med at planlægge lige nu.
Har du stadig brug for at blive overbevist? Her er 5 nøglefordele ved at have en digital plan til at styre dine markedsføringsaktiviteter i 2024.
- Forøg effektiviteten
- Få indsigt
- Boost produktiviteten
- Kend dit publikum
- Øg ROI
1. Forøg effektiviteten
Hvis du kigger på ethvert firma – stort eller lille – vil der være områder, der har brug for forbedring i forhold til effektivitet.
Måske har du flere værktøjer på plads til at spore data på tværs af afdelinger, når et integreret system ville gøre det muligt for alle at få adgang til de samme data med få klik. Eller måske har du ikke optimeret dine betalte mediekampagner, fordi ingen på marketingholdet har fået ansvar for budgettet eller opgaven.
Når du planlægger dine marketingaktiviteter, har du tid til at revurdere, hvad der er gået forud. Du kan samle rapporter og tale med teammedlemmer for at opdage, hvad der har fungeret godt, og hvad der skaber barrierer. Det er også en fantastisk måde at se muligheder for at undgå handlingsoverlapning, som kan være en dræn på tid og penge.
At være effektiv handler om at have en plan for at optimere det, der virker i forhold til dine SMART forretningsmål, f.eks. at generere leads eller indtjening, og opgive processer eller politikker, der kan hindre vækst.
Top tip: AI-teknologier kan nemt håndtere rutinemæssige og gentagne aktiviteter såsom dataindtastning, adskillelse af leads og indholdsskabelse. Prøv at bruge avanceret dataanalyse i ChatGPT til at analysere data eksporteret fra dine marketingkanaler, og stil derefter specifikke spørgsmål om disse data. Selv grundlæggende opgaver som at organisere databord, omdanne store mængder tekst til pæne lister eller tabeller osv. med ChatGPT er en fantastisk måde at spare tid på.
Stimuler din kreative proces med ideer fra generative værktøjer som Clause, ChatGPT og Midjourney. Husk bare at behandle dets output som det fra en ivrig, men uerfaren praktikant!
“AI og maskinlæring tilbyder brands og marketingsfolk en mulighed for at forbedre effektiviteten og effektiviteten af deres marketing. Disse gevinster kan anvendes på interne funktioner, som kunderne aldrig ser og/eller på eksterne ting, der er kundefokuserede.”
Jim Lecinski, Kellogg School of Marketing ved Northwestern University
2. Få indsigt
Markedsførere har gemt en masse data, hvorfra de kan få indsigt for at informere kampagner og beskedgivning. Den anden side af medaljen er, at der nogle gange er for meget data, og ikke hver virksomhed har en dataforsker eller analytiker internt til at hjælpe med at finde ud af, hvilke data der er nyttige.
At tage sig tid til at skabe en plan kan hjælpe marketingsfolk med at identificere områder, hvor de mister kunder (f.eks. klik fra en social medieannonce til hjemmesiden). Det kan også hjælpe med at forstå, hvilke kampagner eller aktiviteter der har hjulpet med at drive konverteringer (f.eks. inkludering af relevante downloadede filer på blogs for at drive datafangst).
Med GA4, der har erstattet Universal Analytics, skal marketingsfolk komme op i gear og skabe brugerdefinerede rapporter, der kan drive bedre indsigt i 2024. Forstå de nye funktioner og rapportering på GA4 (og alle andre du måtte bruge) vil være afgørende for at hjælpe dig med at forstå din kunderejse og den bedste måde at drive besøg til leads.
Top tip: AI kan hjælpe organisationer med at eliminere al gætværk ved at bruge sin forskningsevner til at udvikle en mere effektiv marketingtilgang og åbne op for nye marketingmuligheder. Mange analyseværktøjer har en automatiseret indsights-sektion for at fremhæve variationer i trafik, konverteringer og engagement. For eksempel tilbyder Google Analytics nu naturlig sprog søgning efter indsigt, så du kan bare stille ethvert spørgsmål om dine web- eller appbrugere, og det meste af tiden vil det trække svaret frem.
3. Boost produktiviteten
Sammen med at forbedre effektiviteten kan en velovervejet plan hjælpe med at øge produktiviteten. Da Harvard Business Review udførte forskning med B2B-virksomheder i 10 brancher over hele verden, fandt de, at kommercielle produktivitetsledere fokuserer på tre områder.
- De forfiner deres go-to-market model
- De hæver produktiviteten på frontlinjen for at gøre hver salgsrepræsentant til en A-spiller
- De identificerer effektiviteter i salgs- og marketingstøtte
For at gøre det fokuserer disse højtydende virksomheder på at kende de faktorer, der driver produktivitet, hvad der kan gøres for at forbedre dem, og om de rette ressourcer og personale er på plads for at opnå disse mål.
Alt dette kræver en fremadskuende plan, der forstår, hvor virksomheden er, hvor den er på vej hen, og hvor den skal være.
Top tip: AI-værktøjer kan hjælpe med at automatisere mange job, så du kan omdirigere din tid og energi til mere vanskelige og strategiske opgaver. For eksempel kan chatbots give kunderne 24/7 adgang til løsninger.
4. Kend dit publikum
Dine marketingkampagner vil kun være succesfulde, hvis de taler til og når det rigtige publikum. Der er ingen mening i at lægge tid og indsats i at skabe en fantastisk kampagne, hvis du ikke har dine køberpersonas og digitale kanaler i tankerne.
Planlægning kan hjælpe dig med at reflektere over dine kunder. Du bør stille dig selv spørgsmål såsom
- Hvis leads eller konverteringer er faldet, hvorfor eller på hvilken kanal er det sket?
- Hvilken type anmeldelser eller feedback har du fået fra kunder?
- Hvordan er engagementet for dine e-mail-kampagner?
- Hvordan performer dine målrettede betalte kampagner?
- Har du ændret eller optimeret din SEO-strategi for kundesøgeforespørgsler?
Disse typer spørgsmål vil hjælpe dig med at grave ind i, hvad der er ændret i løbet af de sidste 9 til 12 måneder. Vi ved alle, at kundebehov og præferencer ændrer sig hurtigt, så det er op til dig at forske, planlægge og forsøge at forudsige for at drive engagement.
Top tip: Du kan bruge ChatGPT til at skabe køberpersonas sammen med publikumsforskningsdata ved brug af Ubersuggest eller SparkToro.
“AI er ikke bare endnu en ny hjemmeside eller socialt medienetværk, det er et tektonisk overgangsøjeblik. Vi har haft et par øjeblikke som dette i erhvervshistorien, og jeg tror, vi står på tærsklen til et nu.”
Jim Lecinski, Kellogg School of Marketing ved Northwestern University
5. Øg ROI
Return on Investment (ROI) er en afgørende målestok for marketingsfolk. Det måler rentabiliteten af en investering og lader dig vide, om en kampagne eller taktik har været succesfuld.
På den måde kan du optrappe marketingaktiviteter, der giver dig et positivt ROI, og opgive dem med et negativt et. At kende ROI af sociale medier og indholdsmarketingaktiviteter kan være særligt hjælpsomt.
Nogle måder at øge eller forbedre ROI på inkluderer:
- Opsæt mål
- Spor relaterede KPI’er
- Identificer forbedringsområder
- Udvikl højværdi og relevant indhold
- Brug forskellige kanaler
- Forbedr brugeroplevelsen
- Brug automatiseringsværktøjer
At spore ROI på tværs af kanaler vil hjælpe dig med at identificere, hvad der virkelig driver indtægter i stedet for at fokusere på forfængelighedsmålinger. Sørg for at gøre dette regelmæssigt for at holde øje med aktiviteter.
Top tip: Værktøjer såsom Google Ads og Meta bruger konverteringsdata og publikumsindsigter med AI-funktionalitet til at vise dine annoncer til de mennesker, der mest sandsynligt vil konvertere. Når opsat korrekt, og du foretager strategirefineringer, testning og optimering, kan AI-drevne kampagner drive bedre præstation.
Byg en digital markedsføringsplan for 2024 ved brug af AI
At kunne forske, planlægge og implementere en digital strategi er en eftertragtet færdighed på tværs af brancher. Med vores certificerede kursus i Digital Marketing Strategy & Leadership vil du vide, hvordan du styrer marketingsaktiviteter og udforsker kundeoplevelse, analytik, kommunikation, budgettering og hvordan du driver virksomhedens præstation. Tilmeld dig i dag!
OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.
OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!
