5 afgørende prioriteter for marketingfolk i 2025

Marketingverdenen ændrer sig hastigt, og for at være på forkant er det vigtigt at fokusere på det, der virkelig betyder noget. Fra at gentænke hvordan succes måles til at indarbejde principper med fokus på privatliv i dine strategier, handler 2025 om smartere tilgange og meningsfulde resultater.

Markedsførere må tage proaktive strategier i brug, da konkurrencen intensiveres, og annoncemiljøet bliver mere komplekst. Hver fokusområde nedenfor er afgørende for at skabe kampagner og oplevelser, der driver resultater. Sammen danner de en plan for at navigere gennem forandringer, mens du positionerer dit brand for succes i 2025 og fremover.

1. Omfavn AI i din marketingarbejdsproces

AI forvandler, hvordan markedsførere arbejder, og muliggør hurtigere, smartere og mere effektive beslutningsprocesser. Det handler ikke kun om automatisering – det handler om at muliggøre, at teams kan fokusere på strategi, kreativitet og indflydelse.

Strømlin planlægning, udførelse og indsigt

Automatiser gentagne opgaver som publikum segmentering, indholdsanbefalinger og ydeevneanalyse for at frigøre tid til initiativer med stort overblik.

Lås op for indsigt og optimer indsatsen

Analysér forbrugeradfærd og kampagneperformance for at afdække, hvad der fungerer, og hvorfor. Brug disse indsigter til at forfine dine strategier på tværs af kanaler, indhold og publikumengagement.

Skab relevante oplevelser

Udvikl skræddersyet budskaber og indholdsvarianter, der er i overensstemmelse med forskellige enheder, platforme og publikumsbehov. Ved at tage hensyn til demografi, livsstil og adfærd kan du levere oplevelser, der resonerer og skaber indflydelse.

Dyk dybere: Hvordan autonome AI-pipelines vil forvandle marketingkampagner

2. Genovervej mediemix-modellering og måling

Traditionelle metoder til at evaluere performance fanger ikke længere kompleksiteten af moderne forbrugerrejser. At gentænke hvordan succes måles sikrer, at dine ressourcer er fokuseret på de områder, der driver meningsfulde resultater.

Dyk dybere: At gentænke mediemix-modellering til dagens komplekse forbrugerrejse

Moderniser mediemix-modellering (MMM)

Dagens MMM bør gå ud over at måle effektivitet og skala. Den skal inkludere nye kanaler som podcasts eller digital out-of-home og samtidig tage hensyn til faktorer som tid brugt, opmærksomhed og forbrugeroplevelse.

Gentænk din målemetode

Udvikl målemetoder skræddersyet til specifikke mål, og etabler tydelige KPI’er for forskellige faser af forbrugerrejsen. Sørg for, at disse KPI’er er i overensstemmelse med handlinger, der driver resultater, såsom opmærksomhed, engagement og konvertering. Overvej eksterne faktorer, der kan fordreje dine ydeevneindsigter, og juster din tilgang for at opretholde nøjagtighed.

Omfavn multi-attributionsmodeller

Adopter multi-attributionsmetoder for at identificere, hvordan forskellige kanaler, berøringspunkter og strategier påvirker resultater. Brug disse indsigter til at forfine din marketingmix og allokere ressourcer effektivt.

Dyk dybere: At låse op for den fulde kunderejse med avancerede marketingmålemetoder

3. Flyt fokus fra effektivitet til værdi

Effektivitet alene vil ikke skabe meningsfulde forbindelser med dit publikum. I stedet skal du fokusere på, hvad der driver langsigtet loyalitet, brandpræference og bæredygtig vækst.

Investér i kvalitet fremfor kvantitet

Prioriter indhold af høj kvalitet, platforme og partnerskaber, der fremmer tillid og engagement fremfor lavpris eller generiske alternativer.

Omdefinér KPI’er og succesmålinger

Prioriter målinger som engagement, kundeloyalitet, tid brugt og handlinger, der fører til meningsfulde resultater. Sæt benchmarks, der er i overensstemmelse med konteksten — hvad enten det er efter marketingkanal, publikum, enhed eller mål.

Opbyg dygtige teams og partnerskaber

Byg teams og partnerskaber med erfaring til at balancere kortsigtede gevinster med langsigtig vækst. Invester i senior talent inden for din organisation og bureau-partnere for at sikre den dybde, der er nødvendig for effektive strategier.

4. Implementer privatlivs-først medie- og datastrategier

Privatliv er ikke længere kun et krav til overholdelse — det er en grundlæggende del af at opbygge tillid og fremme langsigtede relationer. Gør privatliv til en prioritet i alle aspekter af din markedsføring.

Fokuser på dataminimering

Indsaml kun de data, du reelt har brug for, bortskaff det inden for en rimelig tidsramme, og sørg for, at det håndteres ansvarligt i din organisation.

Vær gennemsigtig og opbyg tillid

Kommuniker klart, hvordan data indsamles og bruges. Enkle, ligetil samtykkeprocesser viser respekt for forbrugernes privatliv og opfordrer til positivt engagement.

Hold dig foran reguleringer

Udfør due diligence for at sikre, at alle værktøjer, platforme og partnere overholder privatlivsstandarder som GDPR eller CCPA for at beskytte dit brands omdømme og risici for bøder.

Dyk dybere: 3 strategier til at navigere i forandringer, når digitalt privatliv udvikler sig

5. Tag kontrol over dataparlantarer og kvalitet

Gode beslutninger kommer fra gode data, men inkonsistente eller ufuldstændige oplysninger kan holde dig tilbage. Det er tid til at forbedre, hvordan data indsamles, deles og bruges.

Standardisér intern data

Gennemgå og forbedre de data, du indsamler, for at sikre, at det er nøjagtigt, konsistent og handlingsorienteret. Normaliser og foren data på tværs af platforme for at skabe et pålideligt fundament for analyse.

Samarbejd med partnere

Trekkes sammen med forlag, platforme og branchegrupper for at sikre konsistente data- og målemetoder. Del feedback og indsigter med partnere og bestem muligheder for at give mere gennemsigtighed og lukke datahuller.

Evangelisere branche-standarder

Fremme brugen af anerkendte branche retningslinjer og standarder fra organisationer som IAB (hvor jeg fungerer som VP, Måling, Adresserbarhed & Datacenter), IAB Tech Lab og Media Rating Council. Sørg for, at de data, du modtager, er gennemsigtige, sammenlignelige og i overensstemmelse med branche-standarder og krav, helst fra akkrediterede eller certificerede organisationer.

Dyk dybere: Hvordan man opbygger kundetillid gennem datagennemsigtighed

Byg din marketingstrategi for 2025

Fremtiden for reklame og marketing ligger i en gennemtænkt, holistisk tilgang, der adresserer dagens kompleksiteter og skaber rammerne for morgendagens vækst. Ved at prioritere disse fem områder skaber du et fundament for smartere beslutninger, mere meningsfulde forbindelser og et brand, der kan trives i et hastigt skiftende landskab.

At forsømme selv en af disse prioriteter risikerer at skabe huller, der kan hæmme ydeevne, tillid eller langsigtet succes. De mest succesrige brands i 2025 vil betragte disse fokusområder som sammenkoblede strategier, der bruges til hurtigt at tilpasse sig, fremme loyalitet og drive bæredygtig vækst.

Tiden til at handle er nu. Start småt, men tænk stort – for de skridt, du tager i dag, vil bestemme din evne til at lede i en stadig mere konkurrencepræget og dynamisk industri. Hvilken af disse prioriteter vil du tackle først?