Mobilens stigende betydning for julegaveindkøb
Forbrugerne bruger ikke bare deres telefoner til at undersøge produkter, de ser på TV; de bruger dem også til at foretage køb.
Syvoghalvfjerds procent af ejere af smart TV sagde, at de ofte foretager mobile køb baseret på TV-reklamer, de ser, ifølge en nylig undersøgelse fra Samsung Ads.
Denne adfærd vil fortsætte gennem resten af feriesæsonen, da Salesforce forudsiger et højt volumen af mobilshopping. Treogfirs procent af webtrafikken og 76% af onlinekøb vil blive drevet af mobile enheder fra den 23. til 25. december, forudser Salesforce.
Cross-screen mobilannoncering. Det, der vises i en TV-reklame, har potentiale til at påvirke købere på deres mobile enheder. Dette er den centrale komponent i “shoppable” interaktive TV-reklamer.
Ifølge undersøgelsen rapporterer 30% af forbrugerne, at de bruger en QR-kode i en TV-reklame for at lære om et produkt. Og 29% vil bruge koden til at foretage et køb. Desuden engagerer 23% sig med reklamebaserede spil eller quizzer promoveret af brandet.
Det betyder, at flertallet af dem, der rapporterede, at de ofte foretager mobile køb, gør det uden opfordringer til at scanne en QR-kode eller spille et spil. Generation Z-forbrugere er 52% mere tilbøjelige til at værdsætte QR-koder og links for mere information, ifølge Samsung Ads’ undersøgelse.
Mobile Wallets. Næsten en fjerdedel (24%) af alle globale ordrer i feriesæsonen vil blive foretaget med mobil wallet-betalingsmuligheder som Google Pay, Apple Pay og PayPal, ifølge Salesforce.
Køb med mobil wallets steg med 16% sammenlignet med året før i ugen efter Cyber Monday.
Hvorfor det er vigtigt. Shoppable betyder forskellige ting i den digitale annonceverden, afhængigt af kunden. Nogle smart TV-reklamer lader brugere lære mere om et produkt eller købe det med deres TV-fjernbetjening. For e-commerce kan shoppable betyde at klikke på en annonce eller en influencer-postet video og blive sendt direkte til et produkt, som du kan tilføje til din kurv.
Hvad denne feriesæson beviser, er den høje brug af mobile enheder til at foretage køb. En QR-kode i en TV-reklame kan gøre annoncen shoppable — det er bestemt tilfældet for de 30% af forbrugerne, der scanner den. For mange mobilbrugere får det blot at se brandet eller produktnavnet i en fængende annonce dem til at søge på deres telefoner alligevel.
Grav dybere: 2024 feriesalg lever op til rekordhøje projektioner
Email:
Se vilkår.
OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.
OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!