Influencer marketing-branchen indleder 2025 med endnu en opkøb.
Influencer marketing og social media management platformen Later meddelte fredag, at de har erhvervet Mavely for 250 millioner dollars.
Mavely har et netværk af mere end 120.000 skabere, som virksomheden siger, har genereret over 1 milliard dollars i bruttovarevolumen for mere end 1.400 store brands, herunder Nike, Anthropologie, Lululemon, Macy’s, Old Navy og Adidas.
Later sagde i en pressemeddelelse, der annoncerede handlen, at tilføjelsen af Mavely vil hjælpe marketingsfolk ved at muliggøre måling af den fulde indvirkning på salgstragten og målbar ROI, samtidig med at det hjælper skaberne med at maksimere deres indtjening.
Udforsk mere: Hvorfor influencer marketing er kritisk i B2B
Influencer virksomheder har brug for data og AI for at konkurrere med store bureauer
eMarketer forventer, at udgifterne til influencer marketing i USA vil nå 9,29 milliarder dollars i 2025, hvilket er en stigning på 14,2% år for år. Ved denne vækstrate vil influencer marketing overgå både digital og social media annonceudgift vækst i USA, selvom andelen af udgifterne er betydeligt mindre.
I sommeren 2024 gjorde større reklamebureauer indsigter i influencer marketing, mest bemærkelsesværdigt med Publicis Groupe, der erhvervede Influential.
Uventet er data og AI i centrum for disse opkøb. Ligesom de fleste moderne marketingkanaler genererer influencer marketing en masse data. De, der kan generere og analysere data hurtigt og effektivt, står til at drage fordel.
AI kan hjælpe marketingsfolk med at vælge de rigtige influencers, identificere målgrupper og analysere resultaterne af kampagner.
På det tidspunkt, det blev erhvervet af Publicis, sagde Influential, at deres AI-drevne platform havde 100 milliarder datapunkter og omfattede 3,5 millioner skabere.
Later siger, at deres AI-forudsigelsesanalyse nu vil udnytte førstehånds præstationsdata fra Mavelys netværk af mere end 120.000 skabere.
Mavely var tidligere ejet af Rhyz Inc., et datterselskab af Nu Skin Enterprises. Later gennemførte handlen takket være en strategisk investering fra Summit Partners.
Email:
Se vilkår.
OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.
OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!
