IAB forventer en markant nedgang i væksten for digital reklame i år.
Det digitale reklamemarked i USA forventer en stigning på 7,3 % i forhold til sidste års udgifter, ifølge den seneste prognose fra IAB. Denne vækst er bemærkelsesværdigt lavere end den forventede stigning på 11,8 % for 2024.
Detailmedienetværk (op 15,6 % fra året før), CTV (+13,8 %) og sociale medier (+11,9 %) forventer alle tocifret vækst, ifølge studiet “2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities and Strategies for Growth.”
Afmatning. Studiet indikerede, at 2024 vil blive præget af annonceintensive begivenheder som OL i Paris og nationale samt delstatsvalg.
I år vil annoncører være mere selektive, hvor de fokuserer på nye, højt voksende kanaler som RMN’er og CTV.
“Denne rapport viser klart, at budgetterne fokuseres på de punkter, hvor forbrugere, handel og video konvergerer — hvor annoncører kan udnytte kraften i syn, lyd og bevægelse, og forbrugere kan engagere sig og handle,” sagde IAB’s administrerende direktør David Cohen i en pressemeddelelse.
Vækst per kanal. Faktisk leverer de højest voksende kanaler i 2025-prognoserne video- og fuld-tragt muligheder fra branding til handel.
Grav dybere: Sociale medier og influencere: 2025-forudsigelser
Her er en oversigt over væksten per kanal.

Grav dybere: Detailmedienetværk fortsætter med at vokse: 2025-forudsigelser
Prioriteter for annoncører. Præstationsdrevne medier samt måle- og attributio-nskapaciteter er topprioriteter for annoncører, ifølge Mediaoceans 2025 Advertising Outlook Report.
Toogtreds procent af marketingfolkene sagde, at præstationsdrevne betalte medier var det mest kritiske for deres planer. Measurement og attribution kom ind på andenpladsen med 50 % af marketingfolkene, der angav det som kritisk.
Brandreklame kom ind på tredjepladsen med 45 %, en nedgang fra 57 % i en tidligere undersøgelse foretaget sommeren 2024. (Den seneste undersøgelse stillede marketingfolkene de samme spørgsmål i november 2024.)
GenAI-drevet medieplanlægning. Marketingfolk tager genAI-værktøjer i brug for at hjælpe med medieplanlægning, fandt IAB-studiet. Hele 42 % bruger i øjeblikket denne teknologi til medieplanlægning og/eller aktivering. Yderligere 36 % undersøger teknologien.
Mediaocean fandt, at genAI er den vigtigste trend, marketingfolk holder øje med i 2025. Her er de topmåder, marketingfolk i undersøgelsen bruger genAI:
- Dataanalyse (47 %).
- Markedsundersøgelse (38 %).
- Copywriting (32 %).
- Billedgenerering (22 %).
- Kundeservice (14 %).
Hvorfor vi interesserer os. Det er forståeligt, at forventningerne ville være lavere efter et boomår i 2024. På grund af den enorme konkurrence forfølger marketingfolk digitale reklamekanaler i front for forbrugerengagement. Som et resultat vil traditionelle medier som lineært tv opleve lavere eller negativ vækst — selvom de fortsat vil være en vigtig del af en fuld medieplan fremadrettet.
Mere om IAB-studiet kan findes her. (Medlemskab kræves for at få adgang til den fulde rapport.)
E-mail:
Se betingelser.
OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.
OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!