Hvordan marketingfolk kan få succes med generativ søgemaskineoptimering
Det digitale landskab udvikler sig hurtigt, og marketingfolk mærker forandringen. Generativ AI omdefinerer den måde, folk søger og engagerer sig med indhold på, hvilket omformer traditionelle marketingstrategier.
Funktioner som Googles AI Overviews giver nu øjeblikkelige, genererede svar på søgninger. Denne transformation indebærer både udfordringer og muligheder for marketingfolk. For at forblive synlige og relevante må virksomheder tilpasse sig – og her kommer generativ engine optimisation (GEO) ind i billedet.
Tænk på GEO som SEO’s smartere søskende. Det hjælper virksomheder med at optimere indhold til AI-systemer, der tænker og reagerer som forbrugere. Ved at mestre GEO kan virksomheder sikre, at deres stemme forbliver autentisk, troværdig og til stede i det AI-drevne digitale landskab.
Hvorfor GEO betyder mere end nogensinde før
Dagens forbrugere er overvældede. Overbelastning af information og faldende tillid til virksomheder har skabt en perfekt storm, hvor det er sværere end nogensinde at blive hørt – og set.
Kun 50% af forbrugerne stoler på de virksomheder, de handler med, ifølge en nylig undersøgelser fra Qualtrics XM Institute. Dette tal har stået stille siden 2021. I en tid hvor forbrugertilliden er historisk lav, kan virksomheder ikke tillade sig, at andre fortæller deres historier.
Generativ AI introducerer en betydelig mulighed for marketingfolk til at omskrive denne fortælling ved at eje samtalen. I stedet for at lade kritiske brandmomenter afhænge af tilfældet, sikrer GEO, at AI-systemer nøjagtigt og autentisk repræsenterer dit brand.
Med generative søgemaskiner, der i stigende grad trækker svar fra brand-ejet indhold, kan marketingfolk, der tilpasser deres strategier til GEO,:
- Øge synligheden i generative søgeresultater.
- Bygge troværdighed ved at eje narrativet på AI-drevne platforme.
- Styrke tillid gennem konsistente, autoritative digitale aktiver.
Virksomheder, der undlader at engagere sig i GEO, risikerer at miste relevans, hvilket efterlader vitale berøringspunkter til konkurrenter eller uverificerede kilder.
Hvordan generativ AI-søgning fungerer
Uden for traditionelle søgemaskiner, der er afhængige af nøgleordsmatch, syntetiserer generative AI-systemer svar baseret på en bredere kontekstuel forståelse. Disse systemer indsamler aktivt data fra hele internettet og kombinerer statiske træningsmodeller med indhold i realtid.
Her er spilskifteren: generativ AI finder ikke bare svar – den skaber dem. Det betyder, at kvaliteten og autoriteten af dit digitale indhold direkte påvirker, hvordan AI repræsenterer dit brand.
Denne ændring giver marketingfolk en unik fordel. Virksomheder, der optimerer deres digitale tilstedeværelse, kan påvirke op til 52% af kilderne, der citeres af generative modeller, ifølge en nylig undersøgelse fra Terakeet (oplysning: Jeg fungerer som virksomhedens CMO). Med andre ord, jo mere du kontrollerer dine digitale aktiver, jo mere sandsynligt er det, at dit brand vil blive præsenteret autentisk i AI-drevne fortællinger.
Dyk dybere: Google ruller nye AI-organiserede søgeresultater og AI Overview-links ud
Hvordan man kommer i gang med GEO
For at trives i denne AI-drevne verden har marketingfolk brug for en klar strategi for at engagere sig med generativ AI. Her er fem handlingsorienterede tips til at hjælpe dig i gang.
1. Forstå hvordan generativ AI vælger kilder
Bliv klogere på, hvordan forskellige generative AI-modeller identificerer og citerer digitale aktiver. Disse tilgange involverer langsigtede, statiske træningsmodeller og dynamisk, realtids-websøgning.
Det betyder, at genAI favoriserer indhold af høj kvalitet, der er relevant for forespørgsler, hvilket sikrer, at deres værktøjer og kompositioner giver den bedste brugeroplevelse.
- Tip: Dyk ind i, hvordan disse modeller fungerer, og sikr dig, at dine digitale aktiver opfylder deres kriterier. Opdater regelmæssigt dit indhold for at opretholde relevans og tilpasning til AI’s dynamiske udvælgelsesproces.
2. Byg et netværk af højtscorende indhold
Terakeet-forskning har fundet en stærk sammenhæng mellem højtscorende domæner i traditionelle søgeresultater og deres inkluderelse i Googles AI Overviews. At forbedre dine søgeresultater øger chancerne for at blive inkluderet i nogle AI-genererede outputs.
Ligesom traditionel SEO lægger vægt på relevans og kvalitet, kræver GEO et robust netværk af ejede og administrerede digitale aktiver. Disse inkluderer blogs, videoer, whitepapers og andre ressourcer, som generative modeller kan citere direkte.
- Tip: Optimer dit website til søgemaskiner ved hjælp af SEO- og brugeroplevelsesfundamenter og datainformeret indholdsstrategi.
3. Eje dit digitale narrativ
Generativ AI ved ikke din brands historie, medmindre du fortæller den. Håndter aktivt dit digitale fodaftryk ved at skabe indhold, der autentisk afspejler dit brands værdier, ekspertise og løsninger. Dette hjælper eksterne kilder, såsom nyhedsrapporter og sociale medieindlæg, og gør det lettere for AI at forstå og referere til dit brands ekspertise.
- Tip: Indsæt dit brandbudskab i alle ejede aktiver og optimer dem for synlighed. Dette sikrer, at generative AI-modeller refererer til præcist, brandgodkendt indhold, når de sammensætter deres svar.
Fremtiden for GEO
Generativ AI har revolutioneret, hvordan forbrugere søger efter information, og transformerer, hvordan marketingfolk bygger tillid. GEO er ikke bare en strategi for øjeblikket; det er fundamentet for langsigtet digital relevans.
I sin kerne handler GEO om forbindelse. Ved at optimere dit indhold til generativ AI kan du nå forbrugerne, når de har brug for det. Dette betyder at bruge brand-kontrolleret indhold, uanset om de spørger en søgemaskine eller chatter med en AI-chatbot.
Marketing har altid handlet om evolution, og GEO repræsenterer den næste grænse. Det handler ikke kun om synlighed; det handler om at sikre, at dit brands stemme bliver hørt klart, autentisk og konsistent.
Generativ AI er fremtiden, og med GEO vil dit brand være i front.
Dyk dybere: At nå forbrugerne i AI’ens tidsalder: Hvad du skal vide om søgning og sociale medier
Email:
Se vilkår.
OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.
OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!