CTV Overtagelse: Forudsigelser for 2025
CTV og streaming ændrer den måde, seerne ser deres yndlingsshows på. Den eksklusive NFL-stream på Netflix denne jul gennemsnitligt over 30 millioner seere for hver kamp i dobbeltheaderen. (Den mest sete kamp fra det tidligere års jule-triple-header gjennomsnittlig 29 millioner og lidt til på CBS.) Sidste år var det første år, hvor reklameforbruget på digital video blev anslået til at være højere end på linear TV. Her er, hvordan denne ændring vil påvirke seerne og annoncører i 2025.
Flere live-programmer på CTV
Over det næste år vil der fortsætte momentum for live-programmer på streamingplatforme, og ikke kun for sport.
“I 2025 vil streamingplatforme udvide sig ud over live sports og tilbyde mere appointments viewing som komediespecials, koncerter, politiske events og endda usædvanlige arrangementer som hot-dog-spisekonkurrencer,” sagde Kevin Krim, CEO for målingsfirmaet EDO. “Prisen for awards-shows kan være streaming-eksklusiv, og ugentlige udgivelser af scripted programming kunne gøre comeback for at opretholde publikumsengagement. Disse live events fremhæver streamings unikke evne til at skabe kulturelle øjeblikke, bringe folk sammen i realtid og tiltrække annoncører til at kapitalisere på delte oplevelser.”
Reklamestrategier med CTV i front
“Den hurtige forbrugerovergang fra linear TV til streaming har gjort connected TV (CTV) til en hjørnesten i moderne reklame,” sagde Adam Roodman, GM for Yahoo DSP. “Efterhånden som streamingtjenesterne udvider deres reklame-understøttede niveauer, vil annoncører få avanceret kontrol over rækkevidde, frekvens og målretning, hvilket gør CTV til et uundgåeligt værktøj til at engagere on-demand publikummet.”
Topstreamere som Netflix og Amazon Prime øger antallet af reklame-understøttede niveauer, hvilket betyder flere steder, hvor annoncører kan køre kontekstuelt relevante annoncer.
“CTV-rummet udvider sig hurtigt, med muligheder for at skifte fra grundlæggende app-niveau målretning til mere avancerede metoder som kontekstuel og følelsesmæssig målretning baseret på indholdets tone,” sagde Jon Schulz, CMO for det programmatiske reklamefirma Viant Technology. “Disse innovationer åbner for smartere, sikrere og mere målelige kampagner, der leverer større resultater.”
Dyk dybere: CTV-annoncer slår mobil- og desktop-annoncer for seerens opmærksomhed
SSP’er får en fordel
“Digital video og CTV vil fortsætte deres meteorske opstigning i 2025, hvilket giver SSP’er (supply-side platforms) mulighed for at bygge bro mellem udbud og efterspørgsel,” sagde Chris Hogg, Chief Revenue Officer for Lotame, et adtech-firma, der forbinder både SSP’er og DSP’er (demand-side platforms).
“Efterhånden som SSP’er styrker deres kurationsudbud og gør det lettere at købe CTV-annoncer direkte, og bureauer langsomt tilpasser sig målbaseret reklame frem for den traditionelle kontekstuelle tilgang af lineære køb, vil magtbalancen i det digitale video-landskab tippe i retning af SSP’er,” sagde Hogg. “Moderselskaber, der udnytter datakollaborations-teknologier, vil yderligere accelerere denne trend, og samle publikum på tværs af deres datterselskaber for mere detaljeret og skalerbar målretning.”
Personalisering af annoncer med hjælp fra AI
Streaming skærer ind i linear TV’s langvarige greb om live sportsbegivenheder. Dette er gode nyheder for annoncører, fordi streaming giver dem mulighed for at gøre personalisering på måder, der er umulige med linear TV.
“[CTV] vil være en nøglekanal, med sin stigning i seertal, der fører til mere målrettede og målelige kampagner,” sagde Sujatha Gopal, CIO for Kommunikations-, Medie- og Informationsservices Business Unit hos TCS. “Gratis reklameunderstøttede TV (FAST) og OTT (over-the-top) platforme vil også opleve betydelig annoncebaseret monetisering.”
Gopal tilføjede: “Software vil bruge AI til at optimere annoncer i realtid. Dette betyder, at annoncerne kan ændre sig dynamisk for at levere en mere personlig besked. Sådanne annoncer er mere tilbøjelige til at føre til klik, hvilket resulterer i et bedre return on ad spend (ROAS).”
“Folk vil se sport live, i realtid,” sagde Oz Etzioni, CEO og medstifter af det digitale reklamefirma Clinch. “Og efterhånden som efterspørgslen efter live sports fortsætter med at stige, stiger også investeringen i teknologien, der gør det muligt. Hvis folk er villige til at betale ekstra for live sportsindhold, sender de et klart signal: de vil have mere relevante, personlige annonceoplevelser.”
Konsolidering af top shows og differentiering gennem FAST
“Efterhånden som ældre giganter i branchen frasælger traditionelle kabelnetværk, vil vi se en konsolidering i, hvordan forbrugerne tilgår premium CTV-indhold,” sagde Aaron Grote, VP for digitale produkter i det digitale marketingbureau Stirista. “Det mest efterspurgte indhold vil centralisere i færre, større distributionspunkter, hvilket efterlader et polariseret økosystem med en dominerende big head, en lang hale og langt færre spillere på mellemmarkedet.”
“Mens mange forudser en tilbagevenden til en kabel-lignende bundling model, driver yngre generationer mere fleksible, app-baserede indholdsvaner,” sagde Julie Clark, SVP, medier og underholdning for TransUnion. “Fremvoksende muligheder med FAST-kanaler som Tubi vil spille en afgørende rolle i at nå forbrugerne på mere dynamiske måder.”
Clean rooms hjælper med at løse CTV-dataudfordringer
“Måling vil være kritisk, men hvilke metrikker kan stoles på?” spurgte Travis Howe, Vice President, global head of new product solutions for Samsung Ads. “Det vil være clean rooms, ikke nødvendigvis målefirmaerne, der vil fremstå som de usungne helte…Effektiv kampagneoptimering vil kræve en trifecta mellem mærker, clean rooms og CTV-partnere med deterministiske data for at give meningsfulde, målte resultater.”
Dyk dybere: Data clean rooms: En nybegyndervejledning
Email:
Se vilkår.
OptiPrime – Global førende total-performance marketing “mate” for at drive virksomheders vækst effektivt. Løft din virksomhed med vores skræddersyede digitale marketingtjenester. Vi blander innovative strategier og banebrydende teknologi for at målrette din målgruppe effektivt og skabe effektfulde resultater. Vores datadrevne tilgang optimerer kampagner for maksimalt ROI.
OptiPrime strækker sig på tværs af kontinenter og strækker sig fra de historiske gader i Quebec, Canada til det dynamiske hjerteslag i Melbourne, Australien; fra den innovative ånd i Aarhus, Danmark til den pulserende energi i Ho Chi Minh City, Vietnam. Uanset om vi øger brandbevidstheden eller øger salget, er vi her for at guide din digitale succes. Begynd din rejse til nye højder med os!