Demandbase rethinks ABM amid B2B marketing challenges

Demandbase genovervejer ABM i lyset af udfordringerne inden for B2B-markedsføring

“Status for B2B-reklame” er titlen på en nylig rapport fra ABM-reklame, kundedata- og intelligensplatformen Demandbase. Men hvad med status for B2B-marketing i sig selv? Folk virker ikke længere sikre på, hvad der virker. “Det er den nye virkelighed, det må man sige,” sagde Demandbase’s CMO Kelly Hopping. “Det er bestemt et bevægeligt mål, hvad der…

2024 holiday sales live up to the record-breaking projections

2024’s feriesalg lever op til de rekordhøje forventninger

Ecommerce oplever den bedste juletid nogensinde og følger en rekord-høj prognose fra Adobe Analytics. Cyber Week, perioden lige efter Thanksgiving til mandag, genererede 41,1 milliarder dollars i online salg i USA, en stigning på 8,2% år-til-år. Sidste år så den fem dage lange periode en stigning på 7,8% år-til-år, med 38 milliarder dollars i amerikansk…

AI is poised to disrupt the world of martech vendors and users

AI er klar til at forstyrre verdenen af martech-leverandører og -brugere.

Buzzet omkring kunstig intelligens ser ud til at bevæge sig ind i det, Gartner kalder “desillusioneringens dal”, men teknologien fortsætter med at udvikle sig på store, disruptive måder – især inden for martech. Det er essensen af rapporten “Martech for 2025” fra Scott Brinker, redaktør af chiefmartec.com, og marketingteknologen Frans Riemersma, der blev udgivet i…

Rethinking media mix modeling for today’s complex consumer journey

Genovervej mediemixmodellering til nutidens komplekse forbrugerrejse

Media mix modeling (MMM) hjælper mærker med at forstå, hvordan marketinginvesteringer påvirker bundlinjen. Det fokuserede oprindeligt på kanaler med høj rækkevidde såsom netværks-tv, trykte medier og radio for at vurdere mærkepåvirkning og publikums rækkevidde. Disse traditionelle kanaler blev værdsat for deres pålidelighed og lette målemetoder og var nøgledrivere for brandbevidsthed og konverteringer. Den moderne forbrugerrejse…

Why organization management is crucial for marketers

Hvorfor organisationsledelse er altafgørende for marketingfolk

Tidligere har jeg opstillet seks kernekompetencer for marketingfolk, der arbejder med markedsføring, herunder: generel systemforståelse, værktøjsstyring, arkitektureksempel, kapabilitetsvurdering og værktøjsanskaffelse. Artiklen her dækker den sidste kernekompetence, organisationsledelse, og hvad det indebærer. Forståelse af organisationsledelse Organisationsledelse inden for martech handler om at opbygge og vedligeholde et team, der er i stand til at understøtte den nuværende…

Informa TechTarget emerges as a B2B data giant

Informa TechTarget vokser frem som en kæmpe inden for B2B-data

Vi har opdateret denne artikel med nyheder om, at kombinationen af Informa Tech og TechTarget nu er officiel, efter at TechTargets aktionærer godkendte aftalen. Kombinationen af det London-baserede medie- og datavirksomhed Informa PLC’s Informa Tech og det Massachusetts-baserede TechTarget blev officiel mandag, hvilket skaber en B2B-datastorm. Aftalen blev annonceret tidligt i 2024 og har for…

GenAI must win consumer trust if it is going to transform search marketing

GenAI skal opnå forbrugernes tillid for at revolutionere søgemarkedsføring.

Generativ AI vinder indpas i søgemarkedsføring, men den skal vinde forbrugernes tillid, hvis den vil blive en “Google-dræber”, ifølge en ny undersøgelse fra Semrush og Statista. Når det er sagt, fortsætter genAIs evner med at overbevise digitale marketeringsfolk, som finder det en stor forbedring for produktivitet og ROI. Google har været den dominerende aktør på…

Improving customer experience with zero-party data: Best of the MarTechBot

Måling af markedsføringsincrementalitet: De bedste indsigter fra MarTechBot

Best of the MarTechBot fremhæver MarTechBot’s svar på prompts indsendt af læsere. Læs mere om, hvordan marketingfolk bruger MarTechBot her. Sprogmodellen er baseret på indhold fra MarTech, der er indlejret oven på ChatGPT. Redaktørerne fra MarTech har valgt dette svar for dets nyttighed og har suppleret det med yderligere relevant indhold. Jeg er den første…

How Walmart, BMW and Heinz use AI partnerships to grow their business

Hvordan Walmart, BMW og Heinz anvender AI-partnerskaber til at vækste deres forretning

Kunstig intelligens (AI) transformerer industrier, men dens virkelige indflydelse kommer fra, hvordan virksomheder anvender den i strategiske partnerskaber. Disse samarbejder driver innovation, fremskynder produktudvikling og skaber nye markedsmuligheder. Co-innovation er en strategisk nødvendighed i dagens konkurrencemæssige landskab. At udvikle avancerede AI-funktioner internt er omkostningsfuldt og tidskrævende. Men ved at samarbejde med andre virksomheder og se…

Why causal AI is the answer for smarter marketing

Hvorfor kausal AI er nøglen til mere intelligent markedsføring

Marketing teams leder an adoptionen af generativ AI, men bruger de de rigtige værktøjer til at skabe reelle resultater? Predictive analytics hjælper CEO’er og CFO’er med at allocere kredit gennem multi-touch attribution (MTA), mens data scientists bruger det til at forudsige mønstre. Dog ligger succes for marketingfolk i at forstå interrelationerne i de programmer, der…

End of content

End of content