Blog

“Status for B2B-reklame” er titlen på en nylig rapport fra ABM-reklame, kundedata- og intelligensplatformen Demandbase. Men hvad med status for B2B-marketing i sig selv? Folk virker ikke længere sikre på, hvad der virker. “Det er den nye virkelighed, det må man sige,” sagde Demandbase’s CMO Kelly Hopping. “Det er bestemt et bevægeligt mål, hvad der…

Ecommerce oplever den bedste juletid nogensinde og følger en rekord-høj prognose fra Adobe Analytics. Cyber Week, perioden lige efter Thanksgiving til mandag, genererede 41,1 milliarder dollars i online salg i USA, en stigning på 8,2% år-til-år. Sidste år så den fem dage lange periode en stigning på 7,8% år-til-år, med 38 milliarder dollars i amerikansk…

Buzzet omkring kunstig intelligens ser ud til at bevæge sig ind i det, Gartner kalder “desillusioneringens dal”, men teknologien fortsætter med at udvikle sig på store, disruptive måder – især inden for martech. Det er essensen af rapporten “Martech for 2025” fra Scott Brinker, redaktør af chiefmartec.com, og marketingteknologen Frans Riemersma, der blev udgivet i…

Media mix modeling (MMM) hjælper mærker med at forstå, hvordan marketinginvesteringer påvirker bundlinjen. Det fokuserede oprindeligt på kanaler med høj rækkevidde såsom netværks-tv, trykte medier og radio for at vurdere mærkepåvirkning og publikums rækkevidde. Disse traditionelle kanaler blev værdsat for deres pålidelighed og lette målemetoder og var nøgledrivere for brandbevidsthed og konverteringer. Den moderne forbrugerrejse…

Tidligere har jeg opstillet seks kernekompetencer for marketingfolk, der arbejder med markedsføring, herunder: generel systemforståelse, værktøjsstyring, arkitektureksempel, kapabilitetsvurdering og værktøjsanskaffelse. Artiklen her dækker den sidste kernekompetence, organisationsledelse, og hvad det indebærer. Forståelse af organisationsledelse Organisationsledelse inden for martech handler om at opbygge og vedligeholde et team, der er i stand til at understøtte den nuværende…

Vi har opdateret denne artikel med nyheder om, at kombinationen af Informa Tech og TechTarget nu er officiel, efter at TechTargets aktionærer godkendte aftalen. Kombinationen af det London-baserede medie- og datavirksomhed Informa PLC’s Informa Tech og det Massachusetts-baserede TechTarget blev officiel mandag, hvilket skaber en B2B-datastorm. Aftalen blev annonceret tidligt i 2024 og har for…

Generativ AI vinder indpas i søgemarkedsføring, men den skal vinde forbrugernes tillid, hvis den vil blive en “Google-dræber”, ifølge en ny undersøgelse fra Semrush og Statista. Når det er sagt, fortsætter genAIs evner med at overbevise digitale marketeringsfolk, som finder det en stor forbedring for produktivitet og ROI. Google har været den dominerende aktør på…

Best of the MarTechBot fremhæver MarTechBot’s svar på prompts indsendt af læsere. Læs mere om, hvordan marketingfolk bruger MarTechBot her. Sprogmodellen er baseret på indhold fra MarTech, der er indlejret oven på ChatGPT. Redaktørerne fra MarTech har valgt dette svar for dets nyttighed og har suppleret det med yderligere relevant indhold. Jeg er den første…

Kunstig intelligens (AI) transformerer industrier, men dens virkelige indflydelse kommer fra, hvordan virksomheder anvender den i strategiske partnerskaber. Disse samarbejder driver innovation, fremskynder produktudvikling og skaber nye markedsmuligheder. Co-innovation er en strategisk nødvendighed i dagens konkurrencemæssige landskab. At udvikle avancerede AI-funktioner internt er omkostningsfuldt og tidskrævende. Men ved at samarbejde med andre virksomheder og se…

Marketing teams leder an adoptionen af generativ AI, men bruger de de rigtige værktøjer til at skabe reelle resultater? Predictive analytics hjælper CEO’er og CFO’er med at allocere kredit gennem multi-touch attribution (MTA), mens data scientists bruger det til at forudsige mønstre. Dog ligger succes for marketingfolk i at forstå interrelationerne i de programmer, der…